Przeciwstawienie się obecnemu trendowi może być ryzykowne, ale im większe ryzyko, tym wyższa potencjalna wypłata. Założycielka i dyrektor generalna United Sodas of America, Marisa Zupan, podjęła trend porzucania napojów gazowanych na rzecz innych „zdrowszych” napojów. „Rynek jest teraz tak zatłoczony alternatywami dla napojów gazowanych, prawda? Oni sami się tak pozycjonują. „Jesteśmy seltzerem. Jesteśmy tonikiem. Jesteśmy wskazówką czegokolwiek”. Wiedzieliśmy, że aby się wyróżnić, wiedzieliśmy, że nie tego potrzebujemy. Chcieliśmy iść prosto po napoje gazowane. Wszyscy uciekają od napojów gazowanych. Musieliśmy iść prosto po napoje gazowane. I dokładnie to zrobili.
Mimo to półki sklepów spożywczych oferują mnóstwo opcji, więc Zupan musiał znaleźć sposób, by wyróżnić się w tłumie. Połączyła siły z projektantem Alexem Center, aby stworzyć wygląd United Sodas of America. Spektrum kolorów musiało być jasne, odważne i pasować do smaków, a same smaki musiały reprezentować całe spektrum. Musieliśmy więc opracować smaki tak, aby kiedy zobaczycie je wszystkie razem, będzie reprezentować różnorodność. Nie mogliśmy opracować siedmiu smaków, które można by wyrazić tylko za pomocą czerwonego koloru” – mówi Zupan.
Wymyślili 100 możliwości smakowych, które następnie zostały umieszczone w gamach kolorystycznych. Wygląd jest również prosty, a każda puszka ma jednolity kolor i czcionkę bezszeryfową. Chwyć ich pakiet różnorodności, a będziesz uraczony 12 różnymi kolorami i smakami – od Młodego Mango po Jeżynowy Dżem. Każdy napój gazowany zawiera tylko 30 kalorii, z sześcioma gramami cukru i siedmioma węglowodanami netto na porcję.
Jeśli myślisz, że nadszedł czas, aby wrócić do napojów gazowanych, to United Sodas of America zaprowadzi cię tam. Możesz kupić napoje gazowane w tuzinie za 34,99 USD lub zarejestrować się w ich usłudze subskrypcji i zaoszczędzić 10 procent. Kiedy puszki trafią na półki, będą kosztować około 3 USD za puszkę. Twój zakup może pomóc przywrócić sodę, a Zupan liczy na to, że zmieni przemysł sodowy. „To nie jest skromna wizja dla nas, aby powiedzieć, że chcemy na nowo wyobrazić sobie, czym może być napój gazowany” – mówi Zupan. „Jednym z powodów, dla których ten pomysł był dla mnie przekonujący, było to, że brakowało mi doświadczenia z napojami”.
