Po raz pierwszy dla szwedzkich profesjonalistów z branży płaskich opakowań, IKEA, ich światowej sławy Democratic Design Days pojawił się w tym tygodniu na australijskich wybrzeżach, w MCA w Sydney.
Firma, która od 1943 roku masowo oferowała stylowe i niedrogie meble i artykuły gospodarstwa domowego oszczędnym dekoratorom i osobom lubiącym używać kluczy imbusowych, organizuje na całym świecie Dni Demokratycznego Designu (w zasadzie po części dzień otwarty, po części konferencję, po części salon wystawowy). od kilku lat, jako sposób na przekazanie opinii o marce, która jest łatwo i często błędnie rozumiana, opinii publicznej.
Oprócz mebli i seminariów zbudowano także wyskakującą restaurację z widokiem na port, aby serwować słynne szwedzkie klopsiki IKEA, ale z australijskim akcentem: mielony kangur.
Marcus Engman, szef designu IKEA, był pod ręką podczas pierwszego poniedziałkowego seminarium, do którego na scenie dołączyła szefowa IKEA Australia Tiffany Buckins, projektantka IKEA of Sweden Andreas Fredriksson, profesor teorii przestrzennej i dyrektor architektury wnętrz Thea Brejzek oraz Zastępca redaktora naczelnego Gizmodo Australia Tegan Jones
Chociaż tematy były różne, jedno jest jasne: IKEA, której przychody tylko w zeszłym roku przekroczyły 36 miliardów euro, chce zmienić przekonanie, że coś taniego jest również źle wykonane. W Europie, gdzie zrównoważony rozwój jest zakorzeniony w umysłach dzieci od najmłodszych lat, kultura wyrzucania rzeczy tylko dlatego, że można je łatwo wymienić, nie jest tak powszechna jak tutaj, i chociaż IKEA jest bardzo świadoma, że ich produkty są niezwykle tanie, z pewnością nie są w żaden sposób niskiej jakości.
Inną ważną cechą Democratic Design Days jest pokazanie opinii publicznej, nad czym firma pracuje i jak ich współpraca (które są niezwykle szerokie) napędzają ich filozofię projektowania i vice versa.
Ostatnio zrobili falę, współpracując z Head of Menswear Design w Louis Vuitton Virgil Abloh, a także z firmą odzieżową adidas, aby wprowadzić nowe elementy z zewnątrz do tradycyjnego „domu IKEA”.
Zrobili również wrażenie swoją technologią inteligentnego domu i tym, jak praktycznie wpasowuje się w nowoczesny wystrój domu. Jedną z obserwacji, z którą panel szybko się zgodził, była zdolność niektórych wynalazków „inteligentnego domu” do tego, że istnieją bardziej ze względu na istnienie niż na znaczące korzyści dla życia konsumenta (inteligentna butelka na wodę, ktokolwiek?).
Engman, który jest zabawną obecnością, zachichotał w sali balowej po krótkiej demonstracji, w jaki sposób inteligentne oświetlenie IKEA integruje się z usługą Amazon Alexa, z poleceniami głosowymi kontrolującymi różne części półki reprezentujące różne pomieszczenia w domu.
Jego twórcza uwaga: „Działa prawie tak dobrze, jak przełącznik”, choć warta śmiechu, jest również endemiczna dla bezsensownej filozofii projektowania, którą IKEA przyjęła, odkąd była raczkującym sklepem meblowym. Wszystko, co sprzedają, aż do świeczek do podgrzewania, zostało zaprojektowane we własnym zakresie do n-tego stopnia (znane jest, że duże zespoły projektantów spędzają lata na prostych przedmiotach gospodarstwa domowego, tylko po to, aby zapewnić, że produkt końcowy jest holistycznym rozwiązaniem dla konsumenta wymagania).
I chociaż technologia inteligentnego domu może być otwarta na kpiny, zrównoważony rozwój jest czymś, co nie jest, szczególnie dla Marcusa i jego zespołu projektowego. Chociaż IKEA była krytykowana za jednorazowy charakter swoich produktów, enigmatyczny szef działu projektowania wielokrotnie powtarza, że tylko dlatego, że jest tani, nie oznacza to niskiej jakości, przekazu, który rozbrzmiewał w całym zafiksowanym pokoju, i przypomnienia, że różne rynki mogą reagować inaczej, ale dzięki pomysłowi tak nowatorskiemu (i prostemu), jak lokalny Dzień Demokratycznego Projektowania, można zmienić postrzeganie, edukować konsumentów, a ciężka praca jednego z najsłynniejszych zespołów projektowych na świecie może być postawić na cokole (oczywiście po złożeniu).
Klopsiki z kangura to świetny pomysł, ale zrównoważone praktyki są jeszcze lepsze, a pierwsza próba IKEA sprowadzenia ich ciekawej marki szwedzkiego PR do Australii wydaje się być porywającym sukcesem.
