Kiedy obecny prezes New Balance, Jim Davis, kupił firmę w 1972 roku, marka zaczęła rosnąć w tempie wykładniczym. Rok 1970 był szczytem boomu na bieganie wyczynowe, a dziś znajdują się z powrotem na tej samej pozycji. Kierowane przez zespół innowacyjnych projektantów i profesjonalistów z branży, modele przyciągające uwagę nagłówków są nową normą dla New Balance.
Dziś firma jest jedną z największych marek w branży obuwniczej, która wciąż stara się przesuwać granice designu i funkcjonalności dzięki linii sneakersów retro-future. Projektantka Charlotte Lee pchnęła markę do przodu dzięki modelom takim jak 327, które znajdują się na szczycie wielu list sneakersów roku i nie bez powodu. Marka odniosła sukces, przechodząc – tak jak w przypadku butów do biegania w latach 70. – od tradycyjnych podziałów płci i designu na progresywne style zakorzenione w historii.
To model 327 ustanowił punkt odniesienia dla sukcesu w zeszłym roku, a w tym roku najnowsze sneakersy z „przesuniętej” kolekcji z dumą niosą tę linię. Nazwany XC-72, ten biegacz z dumą pokazuje powinowactwo marki do retro-future design. Łącząc to, co najlepsze z przeszłości, aby wpłynąć na kierunek przyszłości. To czyste DNA jest sercem New Balance, ale wizja takich sneakersów jest daleko przed nami. Przyjrzyjmy się głębiej.
Korzenie trendu w stylu retro sneaker
W latach 70. bieganie przekształciło się ze sportu wyłącznie dla sportowców w pełnowymiarową aktywność rekreacyjną. New Balance dużo zainwestowało w scenę, dzięki innowacyjnym projektom, wykorzystaniu materiałów i zwiększonej zdolności produkcyjnej, marka zyskała popularność dzięki modelom takim jak 320, 375, XC15/20 i 620. Najnowsza sylwetka XC-72 czerpie bezpośrednią inspirację z tych konkretnych modeli.
W 1976 roku marka wprowadziła na rynek model 320 (podobny do modelu 375), który został uznany przez magazyn Runner's World za buty do biegania numer jeden. Skierowany do osób w każdym wieku, integracyjny charakter projektu przyciągnął szerszą publiczność marki. Wiek nigdy nie był wymogiem wejścia do New Balance, a tenisówki powitały wszystkich w rodzinie NB, nie tylko młodszą populację.
Z Jimem Davisem na czele i gwałtownym wzrostem innowacji technicznych, marka zwiększyła sprzedaż ze 100 000 USD do 60 mln USD w ciągu zaledwie 10 lat. Kampanie, takie jak „Trzy z najlepszych” w 1979 roku, były dla marki czymś więcej niż kluczowym momentem. Położyli podwaliny pod dziesięciolecia sukcesów i ugruntowali kulturę, która nadal jest modna. W rzeczywistości to właśnie ta konkretna kampania była inspiracją dla XC-72.
Koncepcja ucieleśniająca retrofuturyzm
Pomysł patrzenia wstecz na to, co najlepsze, przy jednoczesnym zachowaniu trajektorii innowacji modeli, jest wyzwaniem, które zawsze jest obecne w branży obuwniczej. Od czasu swojej popularności w latach 70. i 80. New Balance stało się dobrze znane z tego, że podejmuje takie zadanie śmiało. Dzięki innowacjom technicznym w całej gamie modeli, nawet dzisiaj, wiele z poprzednich i obecnych modeli znajduje się na szczycie, zapewniając najlepszy w swojej klasie komfort i dopasowanie.
Innowacje budują świadomość marki, a sneakerheadzi pamiętają „momenty” w historii sneakersów, kiedy New Balance było w centrum uwagi, jak nikt inny. Niezależnie od tego, czy chodzi o Steve’a Jobsa, który słynie z New Balance 992 do swoich przemówień Apple Keynote, czy też Kawhi Leonarda cofa się i uderza „TAK” strzał, aby wysłać Raptorów na finały NBA, pamiętamy wspomnienia z czasów, kiedy wszyscy musieli po prostu mieć specyficzny sneaker, cementujący te modele jako przyszłą klasykę.
„Podobnie jak w przypadku 327, wziąłem inspirację i konkretne elementy z przeszłości i wymyśliłem je na nowo dla dzisiejszych konsumentów. Ta metodologia tworzy ponadczasowy projekt, który, mamy nadzieję, zostanie ponownie przeprojektowany za kolejne 40 lat” – powiedziała projektantka Charlotte Lee.
Nieczęsto mamy takie podejście do sylwetki, jak w przypadku premiery New Balance 327 na początku zeszłego roku. Zaprojektowany przez Charlotte Lee but przesunął igłę dla marki o model, który mówił o „zmianie” designu. Na nowo zdefiniował niektóre z najważniejszych portfolio sneakersów marki, czyli biegaczy z lat 70. XX wieku. Zderzanie przeszłych i przyszłych koncepcji oraz tworzenie nowego innowacyjnego modelu, który pamięta o dziedzictwie. Jest oczywiste, że widzimy tę samą energię, która kulminuje za wydaniem XC-72.
Zmieniająca się przestrzeń koncepcyjna - New Balance XC-72
Ekscytująco, marka ponownie powróciła do trendu retro-futurystycznego, wypuszczając XC-72. Z Charlotte Lee ponownie u steru projektowania, dalej przyspieszają kolekcję Shifted o model, który definiuje nową przestrzeń konceptualną, czerpiąc inspirację z ich poprzednich kampanii. Najnowszy XC-72 to modne sneakersy o agresywnej estetyce. Zaczerpnięcie języka projektowania bezpośrednio z XC15/20, 375 i 620 – trzech różnych modeli, które odegrały główną rolę w etosie marki – łączy się, aby udowodnić, że branie tego, co najlepsze z najlepszych, po prostu daje coś sensacyjnego.
XC15/20 - boczny wzór podeszwy
Oryginalny XC15 został zbudowany na tym samym 620 ostatnim, do którego XC-72 dzwoni do domu. Tutaj widzimy podeszwę zewnętrzną XC-72 podzieloną na dwie części z wzorem XC15 znajdującym się z boku buta w tradycyjnym, wielkim wzorze „chwytającym”. Specjalnie opracowany na nierówne tereny wzór rozciąga się od pięty do palców, a nawet owija się wokół bocznego obszaru palców, nadając butom agresywną estetykę.
375 - Wzór podeszwy środkowej
375 wziął to, co spopularyzował 320 i dodał funkcje techniczne. Nic bardziej oczywistego niż wytrzymała podeszwa z gumy węglowej o strukturze wafla. Początkowo buty były polecane sportowcom, którzy większość treningu trenują na drogach i twardych nawierzchniach, ale uważamy, że najlepiej nadają się do noszenia na co dzień na XC-72. Wzór podeszwy widoczny jest tutaj po środkowej stronie i kontrastuje z agresywnym „kwadratowym” wzorem XC15 z okrągłym wzorem ucha.
620 - Guma CR
Okrzyknięty „mistrzem świata w wadze lekkiej” model 620 zapewniał użytkownikom fantastyczną ochronę pod stopami. Podeszwa zewnętrzna została zaprojektowana z myślą o maksymalnej elastyczności, a charakterystyczny gumowy obcas jest znakiem rozpoznawczym modelu XC-72. Kolejny wzór, który uzupełnia te znajdujące się na podeszwie buta.
ASCEND - Kolorystyka
Czerpiąc dalszą inspirację z linii „Three of the Best” z 1979 r., kolorystyka została potraktowana w podobny sposób. Debiutancki kolor „Ascend” zawiera niezawierające chromu zamszowe nakładki, logo „N” bez chromu zamszowego, marszczony nylon, język z mikrofibry i podszewkę z PU dla maksymalnego komfortu. Bezpośrednio odzwierciedla sztukę retrofuturyzmu lat 70. dzięki odważnej i kontrastowej kombinacji kolorów.
Napędzany trendami, pod wpływem języka projektowania lat 70. New Balance XC-72 jest dostępny online na newbalance.com.au oraz w Up There, Above The Clouds i Subtype od 4 września w sugerowanej cenie detalicznej 200 USD.
Fani mogą również liczyć na dodatkowe kolorystyki, które pojawią się w nadchodzących miesiącach.
