Na dobre lub na złe, istnieje obraz wyczarowany przez luksusową whisky. Mglista palarnia zaśmiecona starszymi panami z cygarem w ręku od dawna jest estetyką kojarzoną ze złotymi rzeczami, ale Glenfiddich odwraca losy. W ramach współpracy gdzieś poza polem, najbardziej nagradzana na świecie szkocka whisky single malt połączyła siły ze sneakerami artesian Chase Shiel, aby stworzyć zaciemnianą cholewkę, która świętuje swoją premierową premierę, Grand Cru. I podobnie jak sam spadek, jest ambitny.
Według Glenfiddicha nowe luksusowe tenisówki inspirowane są podróżą, jaką Grand Cru odbywa od beczki do butelki. Ekskluzywna whisky dojrzewa przez 23 lata i elegancko wykończona w rzadkich beczkach z francuskiego dębu cuvée, co czyni ją jedną z najbardziej innowacyjnych wersji w portfolio Glenfiddich. Aby zaznaczyć swoją premierę, Shiel stworzyła 23 pary „Glenfiddich Grand Cru XXIII”, nawiązujące do czasu dojrzewania.
Choć może się to wydawać dziwnym połączeniem, nowa współpraca stanowi ważny kamień milowy dla pionu whisky. Kategoria ta przeszła w ostatnich latach gruntowną przemianę, ponieważ młodzi pijący stają się bardziej świadomi kategorii i społecznie.
Według analizy rynku napojów IWSR w 2015 r. około 22 procent amerykańskich pijących szkocką whisky było w wieku powyżej 65 lat, co czyni ich najliczniejszą grupą wiekową w tej kategorii. Jednak w latach 2021-2022 sytuacja się odwróciła, a osoby w wieku od 25 do 34 lat stanowią obecnie najliczniejszą grupę wiekową wśród konsumentów szkockiej w Stanach Zjednoczonych. Umieść zmianę osobowości w perspektywie i nagle rzucenie nowej pary, aby uczcić whisky z najwyższej półki, nie wydaje się takie szalone.
„Parowanie sneakersów z whisky jest bardzo sprzeczne z tradycyjnymi obrazami whisky i właśnie dlatego to zrobiliśmy” – powiedział ambasador marki Glenfiddich, Ross Blainey. „Nasze partnerstwo z Chase odzwierciedla pragnienie Glenfiddicha, aby przekraczać granice w sposobie postrzegania i cieszenia się whisky przez ludzi. W Grand Cru wprowadzamy na rynek więcej niż tylko whisky przesuwające granice, łączymy się ze stylem życia”.
Producent Scotch potwierdził, że ograniczona liczba niestandardowych dzieł sztuki będzie dostępna publicznie do zakupu za pośrednictwem jego oficjalnej strony internetowej. Data zrzutu zostanie ogłoszona na Instagramie, a 100 procent dochodów ze sprzedaży zostanie przekazanych na cele charytatywne.
„Kiedy projektowałem niestandardowe tenisówki… skupiłem się na zmysłach dotyku, wzroku i węchu, aby odzwierciedlić ich luksusowy charakter” – wyjaśnił Shiel. „Poprzez dotyk, gładki i giętki czarny nubuk na tle postarzanej czarnej skóry w stylu diesel. Widocznie widzimy perforowaną czarną skórę z odrobiną złota prześwitującą przez czubek, kołnierz i język, brązowe wkładki i złotą haftowaną eksplozję, która przypomina o okazji świętowania Grand Cru. I wreszcie zapach. Używając tylko najlepszych materiałów, mogę zapewnić ten wyraźny aromat, który pochodzi wyłącznie z wysokiej jakości skór”.
Jednak nowe buty „Glenfiddich Grand Cru XXIII” nie są jedynymi butami w ofercie. Glenfiddich ujawnił, że możesz również współpracować bezpośrednio z Shiel, aby stworzyć spersonalizowane tenisówki premium, które będą stanowić Twój osobisty moment. „The Grand Cru Experience” ma na celu zapewnienie, że ważne chwile Twojego życia będą celebrowane w wielkim stylu, a każdej parze towarzyszy butelka Grand Cru i dwa dymne, kryształowe kieliszki do coupette, aby wznieść toast za tę okazję.
„Istnieje wiele podobieństw między kolekcjonowaniem sneakersów i whisky, ponieważ oba są funkcjonalnymi dziełami sztuki” – wyjaśnił Blainey. „W przeciwieństwie do obrazu lub rzeźby stworzonej do ekspozycji, musisz zdecydować, jak chcesz cieszyć się butami lub whisky. Czy prezentujesz go wszystkim i zachowujesz na zawsze, czy też używasz go codziennie, aby doświadczyć jego podstawowego celu, ale wiesz, że w końcu to się stanie. Ta emocjonalna decyzja tworzy prawdziwy związek z tym kawałkiem, cokolwiek zdecydujesz.
Więcej informacji na temat nowych butów sportowych „Glenfiddich Grand Cru XXIII” i Grand Cru Experience już niedługo ukaże się, ale na razie możemy podziwiać pierwsze zdjęcia. Dla tych, którzy chcą posmakować połączenia, Glenfiddich Grand Cru jest dostępny w luksusowych sklepach z whisky i lokalach premium w fajnej cenie 395 AUD.
