Podsycając płomienie zazdrości, Matthew Williams, założyciel 1017 ALYX 9SM, wszedł na Instagram, aby pochwalić się zdjęciami swojego nowego niestandardowego zegarka – projektu ożywionego przez Mad Paris i Audemars Piguet.
Zegarek rozpoczął się jako Audemars Piguet Royal Oak, ale został wysłany do personalizacji Mad Paris w celu aktualizacji, nadając zegarkowi urok „ulica spotyka luksus”. Normalna tarcza zegarka została usunięta i zastąpiona szczotkowaną metalową tarczą, na której nie ma identyfikatorów czasu. Na pozycji godziny trzeciej znajduje się okienko datownika, ale oprócz tego jedyne inne oznaczenia to logo 1017 ALYX 9SM na dolnej połowie i znak Audemars Piguet na górze. Mad Paris usunął również tradycyjne zapięcie Piguet i zastąpił je zapięciem inspirowanym paskiem Cobra, które jest wykonane z dwukolorowej srebrnej i złotej stali nierdzewnej.
Dla Williamsa zdobycie zegarka trwało od dawna. Jego ojciec chrzestny po raz pierwszy przedstawił Williamsowi kolekcjonerstwo, gdy był jeszcze dzieckiem. W wieku 20 lat Williams spotkał Kanye Westa, który nosił wówczas Royal Oak. „Ten różowo-złoty… był rok 2006 lub 2007 i był pierwszą osobą, którą widziałem” – wspomina Williams. Zainspirowany zegarkiem Williams zaczął oszczędzać. Po prawie dekadzie Williams kupił dla siebie zabytkowy Royal Oak. Kilka lat później zlecił Mad Paris wykonanie zaciemnionych wersji dla swoich przyjaciół i rodziny. Teraz pracuje z konfiguratorem, aby nowa wersja była dostępna publicznie. Zegarek będzie kosztował 47 995 dolarów, a wyprodukowanych zostanie tylko 40 sztuk. Ale Williams nie martwi się pośpiechem z zegarkami. „Nie sprzedają się wszystkie jutro”, mówi. „Prawdopodobnie sprzedają się w ciągu najbliższych kilku lat”.
