Spójrzmy prawdzie w oczy, zaostrzenie kiesów w latach 2021-2022 zdecydowanie zahamowało nasze wydatki. Podczas gdy w poprzednich latach korzystalibyśmy z szansy na zdobycie nowego telefonu lub kurtki, świat wspólnie pohamował to, podążając za zamknięciami sklepów związanych z COVID-19 i niepewnością finansową. Jednak światowa próba odpowiedzialności fiskalnej najwyraźniej nie powstrzymała luksusowych marek przed grabieniem dużych dolarów. W rzeczywistości z 10 najcenniejszych marek luksusowych w latach 2021-2022 tylko dwie odnotowały spadek przychodów, przy czym duża liczba odnotowała dwucyfrowy wzrost. Okazuje się, że wydawaliśmy te stymulacyjne czeki na Ferrari.
Właśnie opublikowano najnowszy raport Brand Finance Luxury & Premium 50, który daje nam wszystkim wgląd w najcenniejsze światowe marki luksusowe. Nic dziwnego, że są tam wszystkie wielkie nazwiska, ale pomimo wzrostu ze strony kluczowych graczy, raport ujawnia niszczycielski wpływ lat 2021-2022. Według indeksu Brand Finance, w wyniku pandemii najlepsze marki luksusowe i premium mogą stracić łącznie do 35 miliardów dolarów wartości marki.
Chociaż trudne okoliczności z pewnością rzuciły klucz w te prace, indeks sugerował, że różne podkategorie reagowały w różny sposób. Na przykład najbardziej ucierpiały marki odzieżowe, borykające się z 20-procentową utratą wartości marki, motoryzacyjne umiarkowanie, z 10-procentową utratą wartości marki, a marki kosmetyczne w dużej mierze chronione przed pandemią.
Raport robi się naprawdę interesujący w odniesieniu do Chin. Najważniejszy na świecie rynek luksusowych marek został mocno dotknięty przez COVID-19, ale odporność chińskiego konsumenta sprawiła, że region zareagował wyjątkowo pozytywnie. „Nie można zaprzeczyć, jak ważny jest rynek chiński w zapewnianiu dobrej kondycji i wzrostu w sektorze luksusowym i premium” – powiedział dyrektor ds. wyceny Brand Finance, Alex Haigh. „Byliśmy świadkami, jak Chińczycy z powodzeniem utrzymują sektor nad wodą po krachu z 2008 roku, a luksusowe marki będą ponownie polegać na tym rynku w następstwie pandemii koronawirusa. Porsche – najcenniejsza marka luksusowa i premium na świecie – sprzedała w Chinach oszałamiającą liczbę 86 000 sztuk w samych tylko latach 2021-2022, a gigant samochodowy, wraz z innymi markami z całego sektora, będzie miał nadzieję, że chętni do wydawania pieniędzy utrzymają wysoki popyt. ”
Najcenniejsze luksusowe marki na świecie 2021-2022
Mając to na uwadze, najcenniejszym luksusowym markom na świecie udało się zwiększyć przychody pomimo warunków. Wyróżnienie należy się firmie Givenchy, która w tym roku zdobyła tytuł najszybciej rozwijającej się marki luksusowej. Według raportu, Givenchy zwiększyło wartość swojej marki o oszałamiające 74 procent do 2,0 miliardów dolarów w latach 2021-2022, skacząc o 11 miejsc w rankingu.
Ale wielkie zaszczyty należą do tradycyjnych liderów. Bez zbędnych ceregieli, oto lista 10 najcenniejszych luksusowych marek na lata 2021-2022.
1. Porsche
Po znakomitym roku Porsche zapewniło sobie tytuł najcenniejszej luksusowej marki świata na lata 2021-2022. Po 16-procentowym wzroście wartości marki do 33,9 miliarda dolarów, niemiecki producent motoryzacyjny ugruntował swoją pozycję jako uosobienie luksusu. Dalsze postępy w zakresie zrównoważonych praktyk i nowych modeli pomogły marce w kolejnym znakomitym roku w rankingach.
2021-2022 wartość: 33,91 mld USD
2021-2022 wartość: 29,34 mld USD
Wzrost: +15.6%
Założyciel: Ferdynand Porsche
Założony: 25 kwietnia 1931, Stuttgart, Niemcy
Siedziba: Stuttgart, Niemcy
2. Gucci
Rosnąca w ciągu ostatnich 12 miesięcy wartość marki o ponad 20 procent, włoska gwiazda mody Gucci znalazła się na drugim miejscu na liście najcenniejszych marek luksusowych. Solidna prezentacja we wszystkich kluczowych branżach marki promujących dalszy rozwój, dzięki czemu marka ma teraz jedną z najsilniejszych pozycji w modzie.
2021-2022 wartość: 17,63 mld USD
2021-2022 wartość: 14,66 mld USD
Wzrost: +20.2%
Założyciel: Guccio Gucci
Założony: 1921, Florencja, Włochy
Organizacja nadrzędna: Kering
CEO: Marco Bizzarri
Dyrektor kreatywny: Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Zajmując w tym roku trzecie miejsce, Louis Vuitton został uznany za najszybciej rozwijającą się markę w pierwszej dziesiątce. W ciągu tego zaburzonego roku marka zdołała zwiększyć wzrost o 21 procent, do 16,5 miliarda dolarów. Monumentalny wysiłek przyniósł przede wszystkim dział makijażu Louisa Vuittona, który dobrze sobie radził podczas pandemii.
2021-2022 wartość: 16,47 mld USD
2021-2022 wartość: 13,57 mld USD
Wzrost: +21.4%
Założyciel: Louis Vuitton
Założony: 1854, Paryż, Francja
Organizacja nadrzędna: LVMH
CEO: Michael Burke (19 grudnia 2012-)
Siedziba: Paryż, Francja
4. Cartier
Podczas gdy inne marki odzieżowe mogły borykać się w tym roku, francuska ikona dóbr luksusowych Cartier przetrwała burzę. Marka podkreślała swoją ofertę biżuterii w ciągu roku, zapewniając solidny 10,1% wzrost wartości marki.
2021-2022 wartość: 15,01 mld USD
2021-2022 wartość: 13,64 mld USD
Wzrost: +10.1%
Założyciel: Louis-François Cartier
Założony: 1847, Paryż, Francja
Organizacja nadrzędna: Cie Financiere Richemont SA
CEO: Cyrille Vigneron (1 stycznia 2016-)
5. Chanel
Podobnie jak Louis Vuitton, francuska ikona Chanel odnotowała ogromny wzrost pomimo niepewnych czasów. Piąty w rankingu Maison odnotował solidny 20-procentowy wzrost wartości marki do 13,7 miliarda dolarów. To był imponujący wysiłek w pierwszym roku Chanel bez wieloletniego dyrektora kreatywnego Karla Lagerfelda, który zmarł w zeszłym roku.
2021-2022 wartość: 13,70 mld USD
2021-2022 wartość: 11,48 mld USD
Wzrost: +19.4%
Założyciel: Coco Chanel
Założony: 1910, Paryż, Francja
CEO: Alain Wertheimer (luty 2016-)
Siedziba: Paryż, Francja
Organizacja nadrzędna: CHANEL International B.V.
6. Hermes
Kolejna legendarna francuska wytwórnia, Hermes, podążyła za wspaniałym wynikiem w zeszłym roku kolejnym mocnym pokazem. Dzięki serii solidnych kampanii sprzedażowych i marketingowych, firma odzieżowa była w stanie zapewnić 9,1% wzrost wartości marki, wystarczająco dobry, aby zająć szóste miejsce na liście najcenniejszych światowych marek luksusowych w latach 2021-2022.
2021-2022 wartość: 11,90 mld USD
2021-2022 wartość: 10,92 mld USD
Wzrost: +9.1%
Założyciel: Thierry Hermes
Założony: 1837, Paryż, Francja
CEO: Axel Dumas (5 czerwca 2013-)
Organizacja nadrzędna: H51 SAS
7. Ferrari
Choć znalazła się dopiero na siódmym miejscu na liście najcenniejszych marek luksusowych, włoska ikona motoryzacji Ferrari znalazła się na godnej pozazdroszczenia pozycji. Brand Finance ocenił względną siłę marek w oparciu o takie czynniki, jak inwestycje marketingowe, znajomość, lojalność, satysfakcja personelu i reputacja firmy, uznając Ferrari za najsilniejszą na świecie markę luksusową i premium. Dodaj do tego dziewięcioprocentowy wzrost wartości do 9,1 miliarda dolarów i pięć nowych modeli w latach 2021-2022, a otrzymasz solidny rok dla konia pyszałkowatego.
2021-2022 wartość: 9,05 mld USD
2021-2022 wartość: 8,32 mld USD
Wzrost: +8.7%
Założyciel: Enzo Ferrari
Założony: 1947, Maranello, Włochy
CEO: Louis C. Camilleri (lipiec 2021-2022 -)
Siedziba: Maranello, Włochy
Organizacja nadrzędna: Exor
8. Rolex
Jedna z zaledwie dwóch marek w pierwszej dziesiątce, które w tym roku spadły na wartości, Rolex mocno odczuł zamknięcie swoich salonów Maison i fizycznych. Szwajcarska marka spadła o 2,2 procent do 7,87 miliarda dolarów, jednak utrzymała dokładnie to samo miejsce na liście, co w zeszłym roku.
2021-2022 wartość: 7,87 mld USD
2021-2022 wartość: 8,04 mld USD
Wzrost: -2.2%
Założyciele: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Założony: 1905, Londyn, Wielka Brytania
CEO: Jean-Frederic Dufour (2014-)
Siedziba: Genewa, Szwajcaria
Organizacja nadrzędna: Fundacja Hansa Wilsdorfa
9. Dior
Przyzwoity zwrot dla Diora, marka odzieżowa odnotowała solidny 8,6-procentowy wzrost wartości marki w ciągu roku. Godna podziwu sprzedaż i silny marketing sprawiły, że Dior awansował z 10. miejsca w zeszłym roku, o jedno wyżej w rankingu.
2021-2022 wartość: 6,86 mld USD
2021-2022 wartość: 6,32 mld USD
Wzrost: +8.6%
Założyciel: Christian Dior
Założony: 16 grudnia 1946, Avenue Montaigne, Paryż, Francja
CEO: Sidney Toledano (15 października 2015-)
Organizacje rodzicielskie: LVMH, Semirhamis SA
10. Trener
Jako jedyna marka z USA, która znalazła się na liście i zdecydowanie najbardziej dotknięta pandemią, wartość marki Coach spadła w tym roku o 9,7 procent. Siedziba główna w Nowym Jorku, który był na pewnym etapie, globalne epicentrum wirusa nie pomogło, ale marka powoli wraca do codziennej działalności. Prawdopodobnie minie trochę czasu, zanim zobaczymy, jak marka odzieżowa powraca na listę.
2021-2022 wartość: 6,81 mld USD
2021-2022 wartość: 7,54 mld USD
Wzrost: -9.7%
Założyciele: Lillian Cahn, Miles Cahn
Założony: 1941
CEO: Joshua Schulman (5 czerwca 2021-2022 -)
Siedziba: 10 jardów Hudsona; Nowy Jork, Nowy Jork, USA 10001
Organizacja nadrzędna: Gobelin
Ogólne często zadawane pytania
Jaka jest najcenniejsza luksusowa marka na świecie na lata 2021-2022?
Najcenniejszą luksusową marką na świecie na lata 2021-2022 jest Porsche. Z wartością 33,91 mld USD, w porównaniu z 29,34 mld USD w latach 2021-2022, marka po raz kolejny zapewniła sobie pierwsze miejsce.
Jaka jest najcenniejsza marka luksusowych zegarków na świecie?
Według indeksu Brand Finance na lata 2021-2022 najcenniejszą marką luksusowych zegarków na świecie jest Rolex, której wycena wynosi 7,87 mld USD. Marka jest najcenniejszym specjalistą od zegarków, jednak luksusowe marki Hermes i Cartier są warte więcej.
Ile jest wart Louis Vuitton?
Według indeksu Brand Finance na lata 2021-2022 francuska marka Louis Vuitton jest wyceniana na 16,47 mld USD, w porównaniu z 13,57 mld USD w latach 2021-2022.
