VF Corp. nabyła wiodącą markę streetwearową Supreme w jednej z największych sprzedaży w historii streetwearu. W nocy ogłoszono, że firma VF Corp – właściciel Timberland, The North Face i Vans – przejęła Supreme dzięki rekordowemu czteroletniemu wzrostowi sprzedaży marki. Przejęcie znacznie przekracza monumentalną sprzedaż firmy na rzecz Carlyle Group w latach 2021-2022, która wyniosła 500 mln USD.
Spodoba Ci się również:
Oreo firmy Supreme za 8 USD są już dostępne w serwisie eBay za ponad 4000 USD
Szafka zręcznościowa Mortal Kombat Supreme jest gotowa do walki
Buty Supreme x AF1 Nike Low będą uzupełniane przez cały rok
Witamy Supreme w naszej rodzinie marek.https://t.co/ZS5caV3EdR pic.twitter.com/pXPKhXvuC4
- VF Corporation (@VFCorp) 9 listopada 2021-2022
Założona w Nowym Jorku w 1994 roku firma Supreme jest znana ze swoich produktów, na których widnieje charakterystyczne czerwono-białe logo. Marka ma zaledwie 12 sklepów stacjonarnych na całym świecie, ale przynosi roczne przychody przekraczające 500 mln USD. Sprzedaż dodatkowo potwierdza, że Supreme jest najbardziej popularną marką streetwear w historii i stanowi podstawę dalszego długoterminowego wzrostu.
Obecna własność jest podzielona pomiędzy James Jebbia (założyciel), Carlyle Group i Goode Partners (private equity). We wspólnym oświadczeniu z dnia na dzień oba podmioty ujawniły, że podpisały „ostateczną umowę o połączeniu”. Po podpisaniu umowy VF Corp. będzie właścicielem 100% udziałów w Supreme.
Dla Supreme minęło kilka lat. Marka streetwearowa jest obecnie wyceniana na 1 miliard dolarów więcej niż cztery lata temu, co oznacza, że zyskał status kultowej marki dzięki modelowi z niedoborem znaków towarowych. Hype się sprzedaje, a kiedy Supreme „upuszcza” upragniony przedmiot, zazwyczaj wyprzeda się w ciągu 15-60 sekund. Powód? Produkt Supreme przyniesie zwrot przekraczający 300 procent na „odsprzedaży” lub „rynku wtórnym”, w zależności od rzadkości. Niektóre z najbardziej poszukiwanych swetrów z logo Supreme mogą kosztować nawet 10 000 AUD.
W ciągu ostatnich czterech lat firma dokonała skoków ekonomicznych. Przejście z marki skateboardowej dla „znanych” pasjonatów mody w bardziej dostępną markę, która wciąż nosi ekskluzywny „urok”, na którym zbudowała swoją nazwę. „To partnerstwo utrzyma naszą wyjątkową kulturę i niezależność, jednocześnie pozwalając nam rozwijać się na tej samej ścieżce, którą podążamy od 1994 roku”. powiedział założyciel James Jebbia.
Od czasu 50-procentowego przejęcia Carlyle Group w latach 2021-2022, wielu szefów Supreme oskarżyło markę o wyprzedaż, oferując asortyment, który jest szerzej dostępny. Prawda jest taka, że przejęcie przez VF Corp. niekoniecznie jest gwoździem do trumny, za który wielu uważa. VF Corp. twierdzi, że chce pozwolić firmie na organiczny rozwój (8-10 procent rocznie), otwierając sklepy stacjonarne na całym świecie. Supreme nigdy nie będzie super ekskluzywną marką, jaką kiedyś była, ale dzięki wykorzystaniu istniejącej bazy rynku bezpośredniego, marki nie będzie można znaleźć w lokalnych sklepach w najbliższym czasie.
„Cieszymy się, że możemy powitać Supreme w rodzinie VF i budować na naszych wieloletnich relacjach, tworząc wartość dla wszystkich naszych interesariuszy”, mówi Steve Rendle, prezes, prezes i dyrektor generalny VF Corporation. „Nie przychodzimy wprowadzać zmian. Jesteśmy tutaj, aby wspierać i umożliwiać”.
„Przejęcie marki Supreme jest dalszą walidacją naszej wizji i strategii dalszego rozwoju naszego portfolio marek, aby dostosować się do całkowitych możliwości rynkowych, które widzimy, napędzając sektor odzieży i obuwia”.
Czy w branży, w której sprzedaje się niedobór, wielki biznes może być odpowiedzią lub antidotum?
Spodoba Ci się również:
Oreo firmy Supreme za 8 USD są już dostępne w serwisie eBay za ponad 4000 USD
Szafka zręcznościowa Mortal Kombat Supreme jest gotowa do walki
Buty Supreme x AF1 Nike Low będą uzupełniane przez cały rok
