Baselworld powraca. Oblężone targi zegarków i biżuterii, które bezceremonialnie wypadły z łask niektórych z największych światowych marek, mają triumfalny powrót. W oświadczeniu wydanym w środę organizatorzy Baselworld ujawnili, że wydarzenie powróci w marcu/kwietniu 2022 r., zaledwie dwa lata po jego upadku wraz z odejściem kluczowych marek, w tym marek Rolex, Patek Philippe i Swatch Group oraz LVMH.
W tym czasie abdykacja marek pozostawiła Baselworld na szali, jednak najgorsze miało dopiero nadejść. Wpływ COVID na światowy rynek przypieczętował los targów, zmuszając Baselworld do zamknięcia sklepu. Ale wygląda na to, że organizatorzy wydarzenia wyciągnęli z tego lekcję. W iteracji 2022 Baselworld będzie platformą B2B skoncentrowaną głównie na segmencie luksusowym średniej klasy, w przeciwieństwie do „spektakularnego” wyglądu luksusowych marek w tym sektorze. Według dyrektora zarządzającego Baselworld, Michela Loris-Melikoffa, koncepcja przyszłości łączy trendy na rynku marketingu doświadczeń z potrzebami całej społeczności w segmencie mid- i high-end.
„Po tym, jak Corona Pandemic zablokowała BASELWORLD w ciągu ostatnich dwóch lat, poświęciliśmy dużo czasu na rozmowy z naszymi partnerami i wystawcami” – powiedział Loris-Melikoff. „Jedno stało się jasne: marka BASELWORLD musi pozostać, ale musi się fundamentalnie zmienić”.
Po raz pierwszy Baselworld umieści swoje jajka w mniejszym koszyku rynkowym, umożliwiając butikowym producentom zegarków i biżuterii oraz handlarzom kamieniami szlachetnymi zaprezentowanie swoich produktów w całości. Loris-Melikoff potwierdził również, że nowa impreza odbędzie się w tym samym czasie, co inne targi odbywające się w Genewie.
Baselworld 2022 wystartuje jesienią, a platforma cyfrowa ma stać się forum otwartym dla ekspertów branżowych, opinii publicznej i mediów. Organizatorzy wydarzenia twierdzą, że zostaną użyte nowe narzędzia do tworzenia treści, co sugeruje, że oferowane będą maksymalne wrażenia „dotykowe i dotykowe”. W rzeczywistości Baselworld twierdzi, że wydarzenie będzie pierwszą niezależną platformą, która łączy wydarzenia cyfrowe i na żywo.
„Wszyscy spotkają się na naszej platformie. Marki, producenci, sprzedawcy, fani i media” – powiedział Loris-Melikoff. „Zaoferujemy atrakcyjne warunki i ceny wszystkim markom, które chcą skorzystać z tej wyjątkowej platformy”.
Chociaż można argumentować, że Baselworld 2022 nie będzie miał takiego samego przyciągania, jak kiedyś, rewitalizacja jednych z największych targów zegarków na świecie jest znakiem czasu. Wydaje się, że zaufanie powraca na rynek międzynarodowy, a ponieważ wydarzenie jest teraz dostępne dla mniejszych graczy, wkrótce mogą otworzyć się nowe drzwi. Baselworld 2022 odbędzie się w marcu/kwietniu 2022, a dalsze informacje zostaną ujawnione bliżej daty.
