Playboy dosłownie upadł, ogłaszając przejęcie 440 milionów dolarów australijskiej ryzykownej australijskiej wytwórni bielizny Honey Birdette. Spółka macierzysta Playboya, PLBY Group, Inc., oświadczyła z dnia na dzień, że zawarła „ostateczną umowę” na wykupienie Honey Birdette, założonej 15 lat temu w Brisbane, oraz jej portfolio 60 butików w trzech krajach.
„Amerykańska firma podpisała ostateczną umowę nabycia 100 procent akcji Honey Birdette za cenę zakupu około 439 milionów AUD w gotówce i akcjach” – podała firma w oświadczeniu.
Honey Birdette zawsze przesuwała granice swoich kampanii marketingowych i reklamowych. Do tego stopnia, że w latach 2021-2022 australijski organ nadzorujący reklamę zabronił ich reklamowania w sklepach, ponieważ miały „wysoce seksualny charakter”. Australijskie Biuro Standardów Reklam (Australian Ad Standard Bureau) zabroniło zdjęć za naruszenie sekcji 2.4 Kodeksu, który stanowi, że „Reklama lub komunikacja marketingowa powinna traktować seks, seksualność i nagość z wrażliwością na odpowiednich odbiorców”.
Sklepy z bielizną Honey Birdette zostały założone w 2006 roku przez Eloise Monaghan, obecną dyrektor kreatywną firmy. Monaghan powiedziała, że jest zadowolona, że PLYBY Group przejęła swój start-up w Brisbane.
„Kiedy 15 lat temu założyłam Honey Birdette, moją ambicją było zbudowanie przez kobiety marki dla kobiet; marka, która służyłaby jako platforma dla pewności siebie oraz wzmocnienia seksualnego i cielesnego” – powiedziała Monaghan w oświadczeniu. „Jestem niezmiernie dumny ze wszystkiego, co osiągnęliśmy – z 60 dobrze prosperującymi sklepami w trzech krajach. Dziś jest doniosły i dumny dzień dla zespołu Honey Birdette, ponieważ nawiązujemy współpracę z jedną z najbardziej kultowych marek na świecie i reprezentowaną przez nią platformą lifestylową. Jestem podekscytowany dołączeniem do Bena (Kohn) i całego zespołu PLBY Group z misją budowania przyjemnego stylu życia dla wszystkich”.
W oświadczeniu dyrektor generalny PLBY Group Ben Kohn powiedział, że australijski biznes będzie ważnym dodatkiem ze względu na jego popularność w Ameryce Północnej i Europie.
„Przejęcie Honey Birdette poszerzy portfolio marek PLBY Group o nową, ekskluzywną franczyzę” – powiedział. „Nasz plan jest dwojaki: wykorzystać globalne operacje PLBY Group i marki Playboy w celu przyspieszenia ekspansji Honey Birdette na nowe terytoria i kategorie produktów oraz skorzystać z doskonałego projektowania produktów Honey Birdette, pozyskiwania i możliwości bezpośredniego kontaktu z konsumentami. przyspieszyć nasze plany wprowadzania na rynek bielizny, odzieży wypoczynkowej, strojów kąpielowych i strojów kąpielowych marki Playboy, skierowane do masowego konsumenta”.
Powiedział, że Honey Birdette spodziewała się około 97 milionów dolarów przychodu i około 37 milionów dolarów EBITDA (zysk przed amortyzacją, odsetkami, podatkami i amortyzacją) za 12 miesięcy kończących się 30 czerwca 2021-2022. Ostatnie przejęcie ma napędzać dalszy rozwój formatu detalicznego Honey Birdette, a nowe flagowe sklepy zostaną otwarte w nadchodzących miesiącach w Dallas, Miami i Nowym Jorku.
„Jesteśmy niezwykle podekscytowani, że możemy powitać Honey Birdette w PLBY Group” – powiedział Kohn. „Głęboko wierzymy w siłę marek i jesteśmy podekscytowani potencjałem Honey Birdette, aby stać się wielomiliardową, luksusową franczyzą lifestylową. Jestem pod ogromnym wrażeniem Eloise i reszty zespołu Honey Birdette oraz organicznego, szybkiego wzrostu, który prowadzili”.
