Igrzyska olimpijskie 2021-2022 w Tokio wciąż trwają, ale nawet jeśli tak się nie stanie, kultowy dom bielizny Agent Provocateur dał nam wszystkim coś, z czego możemy się cieszyć. Marka właśnie wypuściła nową kampanię SS20 zatytułowaną Grać by wygrać, a nie jest to tylko przeciętne wydanie rasowe. Zapomnij o nieprawdopodobnie smukłych modelkach na łóżkach w kształcie serca, nowa kampania Agent Provocateur dotyczy zarówno siły, jak i seksapilu. W rzeczywistości za Grać by wygrać, marka całkowicie zrezygnowała z modeli, zamiast tego pozyskała brytyjską gimnastyczkę, która zdobyła złoty medal, Georgia-Mae Fenton, kanadyjską tyczkaczkę Alyshę Newman, amerykańską zawodniczkę ze złotym medalem Queen Harrison-Claye i amerykańską alpinistkę Sashę DiGiulian.
Może nie są modelkami, ale międzynarodowi mistrzowie nie wyglądają na nie na miejscu w nowej sesji, nawet jeśli tak jest w bogatej bieliźnie, która ich ozdabia. Popisując się swoimi umiejętnościami na boisku, korcie i torze, czterej sportowcy ubrani są w charakterystyczne kwiatowe i pastelowe kolory Agenta Provocateur, otoczeni przydymioną winietą, która przywołuje wyraźnie atmosferę lat 80. Połącz to ze ścieżką dźwiękową zawierającą Yello O tak (lepiej znana jako piosenka Chikka Chikka) i trudno nie myśleć, że Agent Provocateur przekazywał pewne wibracje.
Różowe i panterkowe nadruki, satynowe kokardki i przezroczystość tworzą fason tego sezonu, kontrastując z bardziej współczesnymi akcentami, takimi jak nowoczesne szelki. „Kampania Agent Provocateur Wiosna Lato 20 ma na celu zjednoczenie kobiet, które wyróżniają się w tym, co robią. Chcieliśmy być bohaterem wspaniałości ich sportu i pewności siebie oraz tego, jak noszenie Agent Provocateur może sprawić, że poczujesz się świetnie” – powiedziała marka w oświadczeniu.
Ale nie wszyscy są zakochani w nowej kampanii. Koleżanka olimpijska Sage Watson powiedziała, że była „złamana”, widząc, jak kampania skupia się na seksapilu nad sportowymi umiejętnościami. Gwiazda lekkoatletyki osobiście spotkała się z lawiną mniej niż komplementarnych komentarzy dotyczących jej wyglądu i od tego czasu sprzeciwiła się uprzedmiotowieniu w sporcie.
Ale dla kobiet, które występują w kampanii,Grać by wygraćchodzi o upodmiotowienie. „Jako kobieta i sportowiec przez całe życie przełamywałam bariery, a ta kampania pozwoliła mi pokazać inną stronę piękna bycia kobietą” – powiedział Newman.
Pomijając kontrowersje, nie możesz nie mieć nadziei, że zobaczymy dziewczyny w akcji w lipcu, kiedy oficjalnie rozpoczynają się igrzyska olimpijskie w Tokio. Agenta prowokatora Grać by wygraćjest już dostępny na stronie internetowej marki, którą można odwiedzić za pomocą poniższego linku.
