Pomimo tego, że Audemars Piguet jest najstarszym producentem zegarków, który wciąż znajduje się w rękach założycielskich rodzin, bez wątpienia nie boi się tego pomylić. W tym roku SIHH było polem bitwy opinii, ale nie bardziej rozgrzanym niż ogłoszeniem Kolekcji 11.59.
Kolekcja 11.59 nie była powszechnie akceptowana, w rzeczywistości niektórzy całkowicie ją nienawidzili. Niekoniecznie cała ta negatywność zrodziła się z powodu tego, jak wyglądała, ale bardziej dlatego, że pochodziła od Audemars Piguet (AP) i wyglądała tak, jak wyglądała, jeśli możesz owinąć wokół tego makaron.
A jednak premiera miała AP w nagłówkach i na czele świadomości SIHH 2021-2022; niełatwy wyczyn, gdy idziesz łeb w łeb z tytanami przemysłu.
Czy dyskurs może zawsze był intencją kolekcji? A może kolekcja 11.59 była po prostu naturalną ewolucją, niezbędną do rozwoju i zmian marki? Michael Friedman, historyk w Audemars Piguet, mówi o znaczeniu premiery, odnosząc się nie tylko do konkretnej kolekcji, ale co nowe zmiany oznaczają dla całej przyszłości marki
„Ta premiera wiele znaczyła dla firmy z tak wielu różnych perspektyw”, ocenia. „Po pierwsze, sama premiera jest jedną z największych w historii, być może największą premierą Audemars Piguet w historii.
„Nigdy nie wyszliśmy z nowym językiem formy, nową obudową, nowym stylem, zupełnie nowym członkiem rodziny kolekcji Audemars Piguet.
„Z taką różnorodnością nawiązań, z taką różnorodnością komplikacji od godziny, minuty, sekundy do chronografu, do kalendarza wiecznego, do tourbillonu, latającego tourbillonu, ażurowego tourbillonu, supersonnerie… łącznie 13 odniesień o tej samej formie architektonicznej cały język”.
Ponieważ 11.59 mówi się, że reprezentuje „minutę„ do północy” i „życie na krawędzi jutra”, nie ulega wątpliwości, że firma dążyła do czegoś odważnego, polaryzującego i być może przede wszystkim; współczesny. Friedman opisuje krytyczność uchwycenia szerokiej perspektywy zarówno przeszłości, jak i przyszłości.
„To, do czego dążył zegarek, to być bezpardonowo współczesny. Mamy nasze linie Royal Oak i Offshore, które oczywiście nadal są bardzo świeże. Ten język formy jest bardzo dobrze utrzymany, ale niezaprzeczalnie pochodzą z Royal Oak z lat 70. i Offshore z lat 90.
„Po drugiej stronie masz koncepcję, która jest bardzo przyszłościowa. Patrzymy więc na przestrzeń pomiędzy współczesnością a teraźniejszością. To bardzo ważne dla Audemars Piguet, aby uchwycić tę szeroką perspektywę patrzenia wstecz, patrzenia w przyszłość”.
Niektórzy uważają jednak, że w kolekcji nie ma klasycznego ducha Audemars Piguet. Krytyka obejmowała niekonwencjonalne umiejscowienie okienka daty, zwykłą tarczę i przeprojektowaną czcionkę cyfr.
A jednak, gdy przyjrzysz się uważnie, optyczne podwójnie zakrzywione szkło i sprytna konstrukcja ażurowych występów nie mogą być bliższe innowacjom, które uczyniły AP tytanem, jakim jest dzisiaj. Być może prawda leży w medium.
Niemniej jednak Friedman wyjaśnia swoje poglądy na temat tego, dlaczego ten utwór jest trafną odą do historii zegarmistrza, a nie tak dużym krokiem w lewo, jak niektórzy mogą myśleć.
„Teraz powód, dla którego ta perspektywa jest taka, jak ta kolekcja wpisuje się w historię Audemars Piguet. Niektórzy natychmiast zrozumieli i zrozumieli, a inni nie do końca widzą te linki. Po części dlatego, że wiele osób jest naprawdę świadomych naszej historii od 1970 do jednego z Royal Oak.
„Wiele osób nie wie, że od początków firmy do 1972 roku byliśmy już bardzo niekonwencjonalną marką zegarkową, a także niezwykle małą firmą zegarkową”.
W latach 2021-2022 skala produkcji w Audemars Piguet wzrośnie, co sugeruje, że niedawna krytyka jeszcze nie uszkodziła żadnego pancerza. Jesteśmy pewni, że nowe elementy zostaną odsłonięte i ponownie możemy zobaczyć, że ci, którzy mają ustalony pogląd na to, czego można oczekiwać od AP, zostaną zakwestionowani. Można śmiało powiedzieć, że pomimo kontrowersji wokół 11.59 szwajcarscy zegarmistrzowie OG nie planują zwalniać w najbliższym czasie.
„Nie wierzymy w krótkotrwałe relacje w Audemars Piguet. W SIHH jest bardzo wiele osób, z którymi robię interesy od ponad 20 lat. Mam dopiero 44 lata. François, poznałem 20 lat temu, kiedy byłem szefem zegarków Chrystusa, a on był szefem Audemars Piguet North America i CEO.
„Ale to nie tylko on i ja, jest tu wielu, wielu innych. Ta długowieczność, to połączenie jest znowu, mówi o naturze tego, czym jest ta firma. Taka jest natura firmy; pracujemy dla zegarmistrzów – każdego z nas.
„Chodzi o rzemiosło. Chcemy zrobić wszystko, co w naszej mocy, aby dialog powrócił do tego rodzaju dyskusji”.
