Amerykański zegarmistrz Timex od dziesięcioleci jest synonimem niedrogiego stylu. Konstrukcyjnie solidne, solidne i bez wysiłku wyluzowane w swoim spojrzeniu na modę, zegarki Timex trafiły w ręce i na nadgarstki kolekcjonerów zegarków na całym świecie. Ale w ostatnich latach marka przyjęła nowe podejście. W hołdzie bogatej historii zegarmistrza, Timex powrócił do wielu kultowych egzemplarzy, od reedycji Q Timex 1979 po niezwykle elegancką edycję Digital LCA. Jednak dla głównego dyrektora projektowego, Giorgio Galli, była to podróż do ponownego odkrycia.
„Wybieramy nowe style, w których estetyka i funkcjonalność projektu mają historię do opowiedzenia”, mówi Galli Człowiek wielu. „Tendencja marek sięgających po unikatowe i vintage produkty, które powracają do swoich korzeni, nie zwalnia. Ponowne wydania są podstawową częścią naszej strategii marki i wybieramy style do wznowień, które naszym zdaniem najbardziej będą odpowiadały kolekcjonerom zegarków i entuzjastom Timex”.
Przeszłość
Punkt Galli, choć interesujący, nie jest niczym niezwykłym. W końcu branie czegoś nowego i ponowne odwiedzanie go nie jest obcym pomysłem, ale Timex ma dodatkową zaletę. Tam, gdzie elementy vintage są podatne na ogromne wzrosty cen i niedobory, marka utrzymuje ten sam poziom przystępności od ponad 40 lat, w szczególności dzięki Q Timex.
„Nasza powiększająca się linia wydań i wznowień Q Timex cieszy się dużym zainteresowaniem od czasu, gdy wydaliśmy nasze pierwsze wydanie Q Timex 1979”, mówi Galli. „Wygląd lat 70. i ich atrakcyjność są dziś tak samo silne, jak ponad 40 lat temu. Nasze wznowienia świętują przełomowe momenty w historii Timex i cieszymy się, że nasi fani Timex nadal chcą zobaczyć więcej”.
Przyszłość
Mając to na uwadze, Galli właśnie zaprezentowała najnowszą z długiej linii wybiegających w przyszłość współpracy, kolekcję American Documents. Spacerując po linie między stylem vintage a nowoczesnym, Timex nawiązał współpracę z działającą w Los Angeles marką MadeWorn, artystą Blaine Halvorson, która odradzała się w stylu vintage, aby stworzyć najnowszą wersję amerykańskiego zegarmistrzostwa.
Ręcznie montowany przez lokalnych rzemieślników nowy 41-milimetrowy zegarek jest zbudowany z materiałów i części pozyskiwanych w USA i jest wyposażony w wysokiej jakości szwajcarski mechanizm. Według Galli każdy element projektu, od koperty i wskazówek po specjalną patynę na tarczy, jest całkowicie wyjątkowy, ponieważ nie ma dwóch takich samych zegarków Timex xMadeWorn.
„Produkcja tej specjalnej edycji Timex trwała 18 miesięcy, a każdy element jej projektu, od koperty i wskazówek po specjalną patynę na tarczy, jest całkowicie wyjątkowy” – mówi. „W przypadku tych zegarków z limitowanej edycji chodzi o wiele procesów rozdzielonych i powtarzanych w czasie, aby uzyskać estetykę vintage – w tym pochodnie na ogień, herbatę i światło słoneczne, aby wymienić tylko kilka”.
Timex x MadeWorn
Specjalna edycja dwukolorowego zegarka Timex posiada patynowaną tarczę, unikalną dla każdego wyprodukowanego zegarka. Mieszanka żółci i czerni jest równoważona przez kopertę ze stali nierdzewnej, która również zapobiega procesowi starzenia, aby dodać stylu vintage, podczas gdy stary mosiężny dekiel Waterbury jest wyposażony w stempel monety MadeWorn, wszystkie wykonane ręcznie.
„Od jakiegoś czasu jesteśmy fanami twórczości Blaine'a Halvorsona i czuliśmy, że istnieje synergia między Timexem a jego zabytkową, odradzającą się marką MadeWorn. Obie marki to amerykańskie ikony, które szczycą się autentycznością i kunsztem” – mówi Galli. „Wiedzieliśmy, że nasza kolekcja Timex American Documents idealnie pasowała do Blaine'a, aby nadać mu wyjątkowy charakter. Rzemiosło w każdym szczególe oddaje amerykańskiego ducha, pomysłowość i piękno, które inspirują nas każdego dnia”.
Druga rata w Dokumenty amerykańskie Nowa kolekcja Timex x MadeWorn to ta sama mieszanka amerykańskiej pomysłowości i europejskiej precyzji. Tym razem jednak założyciel MadeWorn, Blaine Halvorson, skupił się mniej na tym, co było idealne, a bardziej na tym, co nie było
„Nasza pierwsza współpraca z Timexem naprawdę doszła do skutku, gdy zbadano aspekt „amerykańskiej produkcji”. W przypadku MadeWorn zajmowaliśmy się już ręcznym rzeźbieniem i wykańczaniem zegarków, ale pomysł na zegarek urodzony w Ameryce – wykonany z naszej perspektywy, naprawdę trafił do domu” – mówi Człowiek wielu. „Ten wyjątkowy zegarek American Documents reprezentuje prawdziwy amerykański kunszt i autentyczność, a niedoskonałe właściwości sprawiają, że każdy zegarek jest tak wyjątkowy”.
Wraz z odrodzeniem vintage w pełnym rozkwicie, marka znalazła się w interesującej pozycji. Od dawna zwiastowany jako zegarek everyman, teraz przeznaczenie Timex opiera się na przeszłości, a po prawie 170 latach działalności przyszłość wygląda dobrze. Nowy zegarek Timex x MadeWorn jest już dostępny w sprzedaży i kosztuje 1449 AUD.
