Kliknij tutaj, aby wziąć udział w konkursie
W konkurencyjnym świecie mody, często zdominowanym przez dużych, doświadczonych graczy, nie ma nic, co kochamy bardziej niż współczesną, domową historię sukcesu. To jeden z powodów, dla których australijska marka odzieżowa Assembly Label daje nam coś, z czego możemy się cieszyć. Innym powodem jest to, że tworzą czystą, nieskrępowaną odzież, która oddaje ducha świadomej stylu australijskiej młodzieży, odwołując się w równym stopniu do wolności i osobowości.
Współzałożycielka Damiena Horana i Daniela Olivera jako jedyny butik w 2011 roku, firma Assembly Label rozpoczęła działalność z skromnym celem wykorzystania materiałów najwyższej jakości do dostarczania prostej, ale mimo to wyróżniającej się odzieży męskiej. Gdy marka wystartowała, ta uproszczona estetyka przekształciła się w filozofię skierowaną głównie do młodych mężczyzn, którzy prowadzili swobodny tryb życia, ale nadal wykazywali ambicję, a ponadto nie ubierali się jak włóczęgi. Ci mężczyźni byli zarówno psami surfingu, jak i wspinaczami towarzyskimi, nowoczesnymi wojownikami, którzy krzątali się w dzień i rozpalali ogniska przy plaży w nocy. Chcieli stroju, który byłby nowatorski i młody duchem, ale nadal podkreślany ponadczasowym poczuciem podniesionych w stylu podstawowych elementów, jeśli wolisz. Dzięki Assembly Label znaleźli swoją markę.
Po odkryciu swojego słodkiego miejsca Damien i Daniel szybko zaczęli poszerzać gamę wzorów i materiałów. Denim pojawił się na zdjęciu, podobnie jak więcej odzieży wierzchniej i akcesoriów. W 2014 roku Assembly Label wprowadziła linię dla kobiet, która ponownie skupiła się na łączeniu wysokiej jakości materiałów z funkcjonalnymi, pojedynczymi projektami. Już i tak silny odbiór urósł jeszcze bardziej i wkrótce markę można było znaleźć w ponad 200 sklepach na całym świecie.
W 2015 roku Assembly Label otworzyła sklep koncepcyjny na Bondi Road w Sydney, a następnie kolejny sklep w Manly. Oba centra handlowe przyjęły czyste, otwarte wnętrze, które było doskonale zsynchronizowane z otoczeniem. Każdy sklep był zatem czymś więcej niż tylko miejscem do spędzania czasu i kupowania najnowszych wątków – stał się integralną częścią społeczności jako całości, wślizgując się organicznie w lokalny teren bez zakłócania naturalnego klimatu tego terenu. Przeprowadzka była celowa. Damien i Daniel byli znacznie bardziej zainwestowani w to, by stać się częścią istniejącego krajobrazu, zamiast być jedną z tych marek, które próbują dokooptować, a nawet uzurpować sobie swoje otoczenie, a tym samym przekształcić je w coś ogólnego. Większy sukces przyniósł Assembly Label, podobnie jak więcej kolekcji i więcej sklepów.
Australijczycy uwielbiają jeździć na falach, a Assembly Label wspina się na fali popularności w latach 2021-2022. Na początek właśnie otworzyli drzwi do drugiego sklepu w Melbourne, tego na Brunswick Street w Fitzroy. Sklep mieści się pośród wielu zabytkowych budynków i różnych kultur.
Dzięki nowemu sklepowi Assembly Label wzmacnia i tak już silną więź z Melbourne i jak zwykle planuje kreatywnie wtopić się w otoczenie, zamiast je przyćmić. Odpowiednio, nowa przestrzeń w Brunszwiku jest pełna starodawnego uroku, przyjaznego światła naturalnego i ceglanych ścian. Zestawiona z aurą starego świata jest niesamowita odzież Assembly Label, która prezentuje funkcjonalne podejście do luksusowego designu.
W ostatnich wywiadach dyrektor kreatywny Assembly Label Damien Horan szczegółowo omówił filozofię stojącą za ich nowym sklepem i każdym sklepem. „Nieustająca prostota” to koncepcja, która wykracza poza układ sklepu i obejmuje samą odzież. Kiedy ta nieubłagana prostota połączona jest z zaangażowaniem marki w poszanowanie lokalnej architektury i kultury, takie metodycznie wysmakowane podejście tworzy ciepłą, otwartą arenę, na której klienci od razu czują się jak w domu.
Chemia pomiędzy każdą przestrzenią handlową Assembly a lokalną społecznością wynika również po części z tego, że marka poszukuje obszarów sprzyjających ich zasadom estetycznym. Innymi słowy, Linia montażowa nie zmusza się do adaptacji - zamiast tego szuka naturalnego dopasowania i postępuje zgodnie z nim. Ponieważ podstawowe wartości marki są wystarczająco szerokie i wszechstronne, aby pomieścić różne lokalizacje, pozwala im to wtapiać się tak płynnie w stary świat Fitzroy, jak w raj dla surferów Bondi Beach. Tymczasem australijski duch pozostaje niezmienny, podobnie jak idea nowoczesnego, funkcjonalnego, dyskretnego luksusu, który ucieleśnia zarówno sklep, jak i odzież. Jak ujął to Horan: „Naszym celem jest dzielenie się miłością do projektowania i kreatywności ze społecznością, która docenia te podstawowe wartości”.
Oczywiście nie oznacza to, że Assembly Label nie jest należycie świadomy swojej najważniejszej grupy demograficznej. Marka skierowana jest do mężczyzn i kobiet, którzy żyją pełnią życia, zachowując przy tym prawdziwe poczucie indywidualnego stylu. Według Horana, idealni klienci etykiet montażowych są „świadomi tego, w jaki sposób konsumują i jak odzwierciedla to ich jako jednostkę. Kupują odzież, która jest wygodna, a także odzież, która służy celowi – zarówno dla ich codziennych nawyków, jak i wyrażania indywidualnego stylu”.
W pomyślnym debiucie nowego sklepu Fitzroy pomogła sesja zdjęciowa Terence'a Chin i uruchomienie jesiennej kampanii Assembly Label. Od samej kolekcji oczekuj tego samego minimalistycznego podejścia premium, które utrzymuje markę silną przez ostatnie sześć lat. Oznacza to monochromatyczne koszule, kurtki i spodnie wykonane z najwyższej jakości bawełny lub sprawdzonego dżinsu wraz z innymi podstawowymi materiałami, a także słowa „Assembly Studios” czasami drukowane w pewnie skromny sposób. Jak zawsze, każdy element emanuje piękną prostotą, gotowy do noszenia praktycznie wszędzie. Marka chce, abyś żył w dobrym stylu.
Bez względu na to, jak daleko zajdą na arenie światowej, Assembly Label zawsze pozostanie w naszej świadomości australijską marką. Demonstrują najwyższy szacunek dla miast takich jak Melbourne i Sydney i dokładają wszelkich starań, aby stać się częścią tamtejszych społeczności, nie wykorzeniając niczego w tym procesie. Co więcej, etykieta montażowa jest doskonałym odzwierciedleniem tego, co uważamy za prawdziwy australijski styl. Tutaj forma i funkcja zderzają się z elegancką gracją. Nie ma głośnych gestów ani krzykliwej kolorystyki. To ubrania, które zachęcają Cię do wyjścia i poszukiwania przygód, i gwarantują, że będziesz wyglądać świetnie bez względu na to, dokąd te przygody Cię zaprowadzą.
Weź udział w konkursie
Ten artykuł został napisany we współpracy z Assembly Label.
