Pandemia spowodowała problemy z łańcuchem dostaw i niedobory produktów w różnych branżach, a zegarki nie są wyjątkiem. Jednak pożądana marka Rolex odczuła skutki niskiej podaży i wysokiego popytu już w 2016 roku, co znacznie wyprzedziło ostatni trend. Jesteśmy w trakcie niedoboru Rolexa, a klienci czekają dosłownie całe lata, aby zdobyć najnowsze Daytona lub Submariner. Ciekawi hobbyści, wytrawni kolekcjonerzy, a nawet autoryzowani dealerzy mogą się zastanawiać: co daje?
Co to jest niedobór zegarków Rolex?
W świecie zegarmistrzostwa z najwyższej półki królem jest Rolex. Tak było od dziesięcioleci, a szwajcarska marka stale podnosi poprzeczkę we wszystkim, od projektowania po mechanikę. Weźmy na przykład kultową wersję, taką jak Submariner, która zasadniczo stworzyła nowoczesny zegarek nurkowy, kiedy po raz pierwszy zadebiutował w latach 50. XX wieku. Przejrzyj historię Rolexa, a znajdziesz tego rodzaju historie wszędzie.
Nic więc dziwnego, że zegarki Rolex pozostają bardzo poszukiwane, nawet jeśli niektóre luksusowe odpowiedniki doświadczają przypływów i odpływów. Rzeczywiście, wielu twierdzi, że popyt nigdy nie był wyższy. Przez cały czas szwajcarska marka produkuje w zasadzie taką samą liczbę zegarków rocznie (szacowaną na około 1 milion). Połącz to z innymi czynnikami – które omówimy poniżej – i nauczyłeś się swojej pierwszej lekcji z podstaw ekonomii: wysoki popyt i niska podaż zazwyczaj skutkują albo wyraźnym niedoborem, albo gwałtownym wzrostem cen (lub jednym i drugim).
Kiedy zaczął się niedobór zegarków Rolex?
Chociaż nie jest to oficjalny początek niedoboru Rolexa, niektórzy eksperci przypisują jego wczesne początki do Baselworld 2016 i wydania Daytona 116500LN. Ten konkretny wariant, już legendarny, łączył ceramiczną ramkę z czarną lub białą tarczą oraz charakterystyczną dla marki kopertą i bransoletą Oystersteel.
Obnoszona w mediach społecznościowych przez tych, którzy mieli szczęście mieć taką, nowa Daytona generowała namacalną pocztę pantoflową, która przesłała popyt przez dach. Kiedy kolekcjonerzy próbowali zdobyć jeden za pośrednictwem najbliższego autoryzowanego dealera, powiedziano im, że został wyprzedany, a następnie umieszczono go na liście oczekujących. Oczywiście to tylko zwiększyło szum i sąsiednie zapotrzebowanie.
To, co zaczęło się od Daytona 116500LN, ostatecznie rozprzestrzeniło się na wszystkie wysokiej klasy modele sportowe marki, a mianowicie Submariner, Explorer, Sea-Dweller i GMT-Master II. Napędzany szumem w mediach społecznościowych, wrodzonym pożądaniem, może odrobiną FOMO i rosnącym rynkiem używanych (gdzie „płetwy” mogą kupić Rolexa za jedną cenę, a następnie odsprzedać go online po znacznie wyższej cenie), coraz więcej osób znalazło się na listy oczekujących. Przez cały czas podaż pozostawała mniej więcej taka sama.
Co dokładnie powoduje niedobór zegarków Rolex?
Tutaj sprawy się trochę komplikują. Aby było jasne, Rolex doświadczył zakłóceń w swoim łańcuchu dostaw podczas pandemii, zamykając swoją fabrykę na kilka miesięcy. Jednak eksperci branżowi twierdzą, że niedobór był już w tym czasie. Potwierdzają również, że podstawowe prawa ekonomii (wysoki popyt/niska podaż) stanowią tylko część ogólnego obrazu.
Oto trzy najpopularniejsze teorie:
Rolex celowo ograniczył dystrybucję, aby utrzymać wysoki popyt
Zgodnie z tą teorią, Rolex stworzył iluzję niedoboru w nadziei, że mogą wygenerować rodzaj efektu spływania w całym swoim portfolio. Dlatego też, gdy klient nie może zdobyć najnowszego Daytona – który jest zawsze na żądanie – szuka innego modelu tej samej marki. Powoduje to reakcję łańcuchową, która pomaga zwiększyć sprzedaż czegoś takiego jak najnowszy Datejust.
Rolex strategicznie reaguje na naturalne zjawisko
Wielu autoryzowanych dealerów Rolex twierdzi, że marka od lat wysyła im tę samą liczbę zegarków i że te zegarki sprzedają się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. W tym scenariuszu niedobór Rolexa jest zjawiskiem naturalnym. Jednak zamiast zwiększać produkcję, marka produkuje swoje najbardziej pożądane modele w tym samym lub jeszcze niższym tempie, aby pielęgnować i utrzymywać wysoki poziom popytu.
Ludzie po prostu szaleją na punkcie kultowych zegarków sportowych Rolex
Pamiętaj, że niedobór Rolexa niekoniecznie dotyczy całej ich linii, ale luksusowych modeli stalowych, takich jak Daytona i Submariner. A kto do cholery nie chce Daytony lub Submarinera? Nie zapominajmy również, że globalizacja i Internet oraz inne czynniki wprowadzają w XXI wiek coraz więcej gospodarek na całym świecie, rozszerzając tym samym pulę potencjalnych klientów.
Jak mówi ta teoria, niedobór Rolexa jest w 100% autentyczny i jest napędzany prawdziwym popytem. W rzeczywistości wielu autoryzowanych dealerów twierdzi, że szwajcarska luksusowa marka produkuje w tempie maksymalnyPojemność. Nawet jeśli mogliby zwiększyć produkcję (a bądźmy szczerzy, prawdopodobnie mogliby), dlaczego mieliby tego chcieć? Przesycenie rynku oznacza nadwyżkę w przypadku zmiany trendów w branży. Grozi to również narażeniem na szwank rzeczy, które sprawiają, że ich zegarki są tak pożądane, takich jak niedobór i ekskluzywność, nie wspominając o potencjalnym uszkodzeniu kontroli jakości.
Prawda kryjąca się za niedoborem zegarków Rolex
Pomijając teorie, wybitny zegarmistrz niedawno przyznał się do niedoboru. Po raz pierwszy Rolex odniósł się do obaw, ujawniając, że nie był to przypadek strategii ze strony marki, ale raczej „doskonała burza” czynników zewnętrznych.
„Niedobór naszych produktów nie jest naszą strategią. Nasza obecna produkcja nie może w sposób wyczerpujący zaspokoić istniejącego popytu, przynajmniej nie bez obniżenia jakości naszych zegarków – czego odmawiamy, ponieważ jakość naszych produktów nigdy nie może być zagrożona” – napisał Rolex w oświadczeniu uzyskanym przez Wieśniak! Finanse. „Ten poziom doskonałości wymaga czasu i jak zawsze, będziemy nadal poświęcać niezbędny czas, aby zapewnić, że wszystkie nasze zegarki nie tylko spełniają nasze standardy doskonałości, ale także spełniają oczekiwania naszych klientów pod względem jakości , niezawodność i solidność. Rolex nie idzie na kompromis w kwestii tego, co jest potrzebne do produkcji wyjątkowych zegarków”.
Jak wspomniano, wszystkie zegarki Rolex są opracowywane i produkowane we własnym zakresie w czterech zakładach marki w Szwajcarii. Składane ręcznie, z niezwykłą starannością, elementy muszą spełniać unikalne i wysokiej jakości standardy marki dotyczące jakości, wydajności i estetyki.
„Zrozumiałe, że w naturalny sposób ogranicza to nasze zdolności produkcyjne – które stale zwiększamy w miarę możliwości i zawsze zgodnie z naszymi kryteriami jakości” – powiedział Rolex. „Na koniec należy zauważyć, że zegarki Rolex są dostępne wyłącznie u oficjalnych sprzedawców, którzy niezależnie zarządzają przydzielaniem zegarków klientom”.
Czy niedobór się odwróci?
Dopóki popyt na niektóre modele pozostanie wysoki, niedobór nie zniknie szybko. Rolex nie tylko nie wyraża zamiaru dramatycznego zwiększania produkcji, ale nawet nie informuje autoryzowanych dealerów, które zegarki wysyłają w danym momencie (zamiast tego wysyłają „tajemnicze pudełka”).
Co więcej, płetwy dołożą wszelkich starań, aby uspokoić autoryzowanych dealerów, kupując mniej pożądane modele w nadziei, że będą pierwszymi w kolejce, aby złapać najbardziej pożądane modele. Po trafieniu na szczyt listy kupują nową Daytonę lub GMT, a następnie sprzedają ją z premią kupcowi w Chinach, Singapurze lub gdziekolwiek.
Zakładając w nich pewną dozę intencji, Rolex dobrze rozgrywa swoje karty. Ograniczając produkcję i utrzymując linie komunikacyjne na minimalnym poziomie, zachowują atmosferę wyjątkowości, niedoboru i wyróżnienia. Nie zapominajmy też, że szwajcarska marka to jeden cholerny zegarek luksusowy. Jeśli po prostu nie możesz się doczekać, aby go mieć, zawsze jest eBay.
Gdzie jeszcze można znaleźć Rolexa?
Prawdopodobnie wiodący na świecie rynek luksusowych zegarków, strona zdecydowanie NIE jest dotknięta niedoborami. Od zupełnie nowych Daytonów po używane GMT i nie tylko, luksusowy szwajcarski luksus jest w zasięgu zaledwie kilku kliknięć. Być może będziesz musiał od czasu do czasu upuścić kilka dodatkowych dolców, ale z drugiej strony tej monety możesz także zdobyć niesamowite okazje.
Tymczasem eBay wspiera każdy luksusowy zegarek (z wyjątkiem zmodyfikowanych) o wartości 2000 USD lub więcej w ramach usługi Gwarancji Autentyczności. Po złożeniu zamówienia zegarek jest wysyłany do zewnętrznej firmy uwierzytelniającej, która przeprowadza wielopunktową kontrolę przed ponownym zapakowaniem produktu w zupełnie nowe opakowanie. Następnie jest wysyłany bezpośrednio do Twoich drzwi za pośrednictwem ubezpieczonej przyspieszonej wysyłki z potwierdzeniem podpisu. Dołączony jest również raport autentyczności, który często może zwiększyć wartość odsprzedaży.
Jeśli szukasz luksusowego zegarka, szczególnie w obliczu globalnego niedoboru, sprzedawcy mogą być Twoją jedyną opcją. Warto zagwarantować, że dostaniesz prawdziwą ofertę.
