Dość powiedzieć, że okres rozkwitu australijskich magazynów minął naprawdę dobrze. Kiedy ikona wydawnictwa Bauer Media podjęła na początku tego roku drastyczną decyzję o wycofaniu ośmiu głównych tytułów, Scott Henderson napisał, że pismo było na ścianie. Redaktor Men’s Health był dosłownie plakatem magazynu, uosabiającym, czym jest „męskie zdrowie” z aktywnym stylem życia i ogólnym pozytywnym nastawieniem do życia, ale nawet on nie był odporny na zmieniające się czasy. Zarówno drukowana, jak i cyfrowa platforma publikacji zniknęły, pozostawiając „Hendo” z niezwykle jałowym harmonogramem.
Ale nie możesz powstrzymać czeladnika. Podnosząc się z tlących się popiołów w branży, w której panuje zamieszanie, redaktor Men’s Health skupił się na solowym przedsięwzięciu. Bez wsparcia, bez promocji i bez nagłówka, nowa inicjatywa Hendo to nie tylko hobby, to praca z miłości. Rozmawialiśmy z ikoną mediów i fitnessu, aby dowiedzieć się, jak życie w zamknięciu doprowadziło do zaskakująco owocnego nowego pobocznego zgiełku.
Czy możesz nam trochę opowiedzieć o tym, jak zacząłeś pracę w branży wydawniczej?
Moja podróż do publikacji była trochę wyjątkowa, ponieważ nie podążałem tradycyjną drogą studiowania dziennikarstwa. Studiowałem nauki o sporcie i studia międzynarodowe, zanim pracowałem w branży zdrowia i fitnessu zarówno tutaj, jak i za granicą, zanim wróciłem i pracowałem w PR i marketingu dla marek związanych ze zdrowiem i fitnessem. Prowadziłem własny biznes z niesamowitym partnerem biznesowym i tak związałem się z branżą wydawniczą.
Co najbardziej podobało Ci się w pracy w Men’s Health Australia?
To jedno z najtrudniejszych pytań, na które trzeba odpowiedzieć, ale ogólnie rzecz biorąc, było to ciągłe uczenie się i obcowanie z różnymi perspektywami i historiami. W Men’s Health mieliśmy ogromne szczęście, że opowiadane przez nas historie były zawsze pozytywne i inspirujące, podobnie jak ludzie, którzy je opowiadali. Otaczanie się niesamowitymi ludźmi każdego dnia to świetny sposób na zarabianie na życie.
Myślę, że różnorodność jest również czymś, czego raczej nigdy nie znajdę w pracy. Pracowałem nad magazynem, prezentowałem się na wydarzeniach, pracowałem nad zasobami cyfrowymi, pracowałem nad projektami telewizyjnymi i współprowadzłem podcast. To było dużo, ale jednocześnie nigdy dość.
Jak przyjąłeś wiadomość o zamknięciu magazynu Men’s Health w Australii?
Szczerze mówiąc, nie za dobrze. Nadal zdecydowanie nie zgadzam się z decyzją o zamknięciu marki, zarówno z szacunku dla treści i naszych odbiorców, jak i z biznesowego punktu widzenia. Marka leciała i rezonowała z tak wieloma, zwłaszcza gdy rozpoczęła się blokada, a publiczność zwracała się do zaufanych głosów, jeśli chodzi o ich zdrowie. Jednak nie byliśmy we właściwym domu, więc ostatecznie była to właściwa rzecz dla marki, jeśli nie mieliśmy odpowiedniego wsparcia. Nadal wierzę, że w australijskim krajobrazie medialnym jest miejsce dla zdrowia mężczyzn, zwłaszcza w latach 2021-2022.
Jakie proaktywne rzeczy zrobiłeś lub jak przezwyciężyłeś trudne wieści?
Dla mnie ważne było zachowanie rutyny, wstawanie o regularnej porze, wczesne ruszanie się i utrzymywanie kontaktu z zespołami MH i WH. Utrzymywaliśmy nasze regularne cotygodniowe spotkania (poprzez powiększenie) przez 3 miesiące, w których byliśmy wstrzymani. Oczywiście nie były one obowiązkowe, ale dały nam wszystkim możliwość połączenia się i podzielenia naszych frustracji, triumfów, obaw i wzajemnego podnoszenia się. Zespół ds. Zdrowia był niesamowicie blisko i tak pozostajemy i wszyscy przechodziliśmy wspólne doświadczenie.
Dlaczego zdecydowałeś się założyć SNEAKERS?
Temat zdrowia i dobrego samopoczucia mężczyzn jest niezwykle istotny w latach 2021-2022, prawdopodobnie bardziej niż kiedykolwiek. Kiedy marka Men’s Health została wstrzymana na początku maja, wciąż istniały historie do opowiedzenia, które miały poważny potencjał, aby pomóc mężczyznom w tych czasach, szczególnie w przestrzeni zdrowia psychicznego. Po około 3 tygodniach walki z firmą, która ostatecznie nas zamknęła, i za radą świetnego mentora kariery zacząłem pisać, przeprowadzać wywiady i prowadzić badania, nie mając pojęcia, jak ostatecznie podzielę się tymi historiami. Zdałem sobie sprawę, jak bardzo podoba mi się moja praca zarówno jako powołanie, jak i hobby, i chciałem pozostać w kontakcie z tym, co robię w obszarze zdrowia.
W pierwszym numerze masz kilka całkiem znanych nazwisk, takich jak Chris Hemsworth i Mike Tyson, jak to się stało?
Często zadawali mi to pytanie podcasterzy, inni redaktorzy i pisarze przez całe dni MH i nie ma żadnej prawdziwej tajemnicy; Pytam tylko mężczyzn i kobiety, od których chciałbym usłyszeć. Z jakiegoś niewiadomego powodu bałem się prosić o wywiad, ale koniec końców, jeśli poprosisz kogoś o wywiad, powie „tak” lub „nie”, a usłyszenie „nie” nie jest zagrażający życiu. Przez ostatnie 2 lata co miesiąc kontaktowałem się z Obamami i jestem prawie pewien, że ich zespół już miałby mnie na liście obserwacyjnej, ale nie zaszkodzi zapytać i nie mogę się doczekać w dniu, w którym odpowiedzą „tak”.
Skąd nazwa SNEAKERSY?
Pomyśl o tym, ile razy zakładałeś parę trampek; chodzić na siłownię, pobiegać, chodzić na siłownię, załatwiać sprawunki. To zawsze są chwile, kiedy celowo poszukujesz samodoskonalenia. Nawet jeśli połączysz garnitur ze sneakersami, wprowadzasz do swojej garderoby do pracy poczucie życia i energii. Wyobraź sobie, że możesz żyć w tenisówkach, zawsze w pogoni za poprawą. To nadrzędny temat publikacji takich jak Man on Many, Men’s Health, a teraz Sneakers.
Poza tym nazwa Men’s Health była już zajęta.
Wspominasz, że Sneakersy będą miały duży nacisk na zdrowie i dobre samopoczucie mężczyzn. Jak myślisz, czego brakuje w tej rozmowie między mężczyznami w Australii?
Myślę, że poczyniono wielkie kroki w kierunku przełamania piętna związanego ze zdrowiem psychicznym, szczególnie w ciągu ostatnich kilku lat. Jednak teraz, gdy mężczyźni czują się bardziej komfortowo rozmawiając o swoich problemach i dając głos swoim zmaganiom, następnym krokiem jest wyposażenie się nawzajem w narzędzia, które pozwolą najlepiej wspierać i łagodzić te uczucia, zarówno dla nas, jak i dla tych, którzy się przed nami otwierają.
Jesteś prawie chłopcem z plakatu dla zdrowia mężczyzn, ponieważ uosabiasz aktywny styl życia. Jakie są proste rzeczy, które australijscy mężczyźni mogą zrobić, aby pozostać aktywnym?
Jednym z głównych celów, które miałem w swoim czasie w Men’s Health, była normalizacja zdrowia. Branża zdrowia i fitnessu stworzyła tak dużą barierę wejścia, tak bardzo, że nawet rozpoczęcie pracy może być dla niektórych mężczyzn dość zniechęcające. To trudna równowaga, aby stworzyć atmosferę inspiracji bez popadania w zastraszanie. Myślę, że najważniejszą rzeczą do zapamiętania, jeśli chodzi o pozostawanie aktywnym, jest to, że wszystko jest lepsze niż nic. Nikt nie spodziewa się, że pobiegniesz w 2-godzinnym maratonie, ale tak często słyszę, jak ludzie mówią, że nie zaczną się ruszać, ponieważ „nie są w tym dobrzy”. Poruszaj się po swojemu, jak i gdzie chcesz, w swoim tempie, nie ma żadnych zasad. Ale cokolwiek robisz, priorytetem jest ruch w ciągu dnia.
Bez jakich trzech produktów nie możesz żyć?
Jestem trochę minimalistką, więc nie przywiązuję się często do „rzeczy”, jeśli mogę na to poradzić, ale na pewno do mojego telefonu. Nawet gdybym straciła wszystko inne, to i tak mogłabym prowadzić magazyn z telefonu – byłoby ciężko, ale dałoby się to zrobić. Jestem też wielkim czytelnikiem, więc spędzam dużo czasu na sortowaniu artykułów na moim telefonie.
Niezbędna byłaby również para tenisówek treningowych; Jestem zbyt aktywny, żeby żyć bez nich w zasięgu ręki.
Trzecią musiałyby być słuchawki. Zawsze gram muzykę lub podcast, nawet chodząc z pokoju do pokoju w domu. Lubię mieć coś grającego w moich uszach.
Czy nadal widzisz miejsce na czasopisma w australijskim krajobrazie medialnym?
Absolutnie jednak model musi ewoluować, aby pozostały aktualne, a widzieliśmy, jak dzieje się to za granicą niezwykle skutecznie. Marki magazynowe muszą przestać postrzegać siebie wyłącznie jako magazyny i przekształcić się w marki medialne. Dzięki kreatywnym partnerstwom i innowacjom magazyny mogą obejmować druk, cyfrowy, empiryczny, wizualny, detaliczny… opcje łączenia się z odbiorcami w latach 2021-2022 są nieograniczone. Dzięki solidnemu zestawowi wartości marki możesz budować na zaufaniu odbiorców i łączyć się z nimi na wielu poziomach, a produkt drukowany jest tylko kotwicą całego ekosystemu mediów. Mam nadzieję, że tak się stanie w Australii, jednak aby zobaczyć tę zmianę, potrzebujemy przywództwa chętnego do odejścia od „tradycyjnego” sposobu działania i przyjęcia innowacji.
