W wiadomościach, które przeszły do historii w zeszły poniedziałek, szef Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego (MKOl) Thomas Bach ogłosił, że Coca-Cola i China Mengniu Dairy połączyły siły w bezprecedensowym „Wspólnym Partnerstwie Topowym”. Transakcja łączy kategorie napojów bezalkoholowych i produktów mlecznych w nową wspólną kategorię w ramach Worldwide TOP Programme, najwyższego poziomu sponsoringu olimpijskiego.
Porozumienie przedłuża wieloletnie wsparcie Coca Coli dla Igrzysk Olimpijskich i wita chińskiego giganta mleczarskiego w elitarnym gronie czołowych światowych partnerów olimpijskich. Umowa na 12 lat obejmuje wyłączne prawa marketingowe, które obejmują cztery letnie igrzyska olimpijskie i dwie zimowe oraz paraolimpijskie i młodzieżowe igrzyska olimpijskie.
„Posiadanie naszego wieloletniego partnera, Coca-Coli, kultowej amerykańskiej marki, wraz z młodą chińską firmą Mengniu, łączącymi się pod dachem naszego Worldwide TOP Program, jest doskonałym przykładem jednoczącej siły ducha olimpijskiego.” powiedział Bach.
Podczas gdy niektórzy analitycy spekulują, że transakcja jest warta 3 miliardy dolarów, ani Międzynarodowy Komitet Olimpijski, ani żadna z firm nie ujawniły szczegółów. Niemniej jednak przełomowe porozumienie posłuży jako wyjątkowa inwestycja w promocję wartości olimpijskich na całym świecie.
Coca-Cola jest z Igrzyskami Olimpijskimi od ponad 90 lat i jest najdłuższym stałym sponsorem imprezy.
Założona w 1999 roku firma Mengniu radziła sobie całkiem nieźle i dość szybko. Oprócz dominacji na rynku azjatyckim, szybko rozwijająca się firma produkująca dobra konsumpcyjne zajęła 10. miejsce jako największa firma mleczarska na świecie w latach 2021-2022 . Rok później czołowy chiński producent mleka sponsorował Mistrzostwa Świata FIFA odbywające się w Rosji.
Zdobywając obecnie najwyższy status sponsora olimpijskiego, Mengniu jest ostatnim, który dołączył do partnerstwa azjatycko-olimpijskiego. Obok Alibaba, Toyoty, Bridgestone i Panasonica umowa jest kolejnym świadectwem szybko rozwijającej się międzynarodowej ekspansji biznesowej regionu.
“ będzie działać jako katalizator dla Mengniu do rozwoju na całym świecie. Jest to ważny krok w naszej międzynarodowej strategii i jesteśmy zaszczyceni, że mamy możliwość budowania pozytywnej reputacji chińskich marek żywności i napojów wśród konsumentów na całym świecie” – powiedział dyrektor generalny Mengniu, Jeffrey Lu.
