Wszyscy wiemy, że życie jest całkiem dobre, jeśli największą wiadomością na świecie jest teraz Lebron James idący do Lakers i Roger Federer w nowych wątkach. Takie gwiazdy sportu żyją swoim życiem w oczach opinii publicznej i sprawiedliwe jest, że wykorzystują swoją sławę. To zabawna myśl. Niektóre z największych gwiazd sportu zarabiają większość swoich pieniędzy bez konieczności kopania, odbijania lub rzucania piłką. Wszystko sprowadza się do jednego magicznego słowa. Adnotacje.
Marki promujące sportowców nie są niczym nowym. Od lat 20. XX wieku i linii bielizny Babe Ruth sportowcy wynajmują własną markę osobistą, aby móc korzystać z najnowszych i najlepszych dostępnych produktów sportowych. W tamtych czasach aprobaty sportowców zawsze wydawały się czymś dodatkowym. Trochę pieniędzy na boku, aby uzupełnić ich sportowe zarobki i osiągnięcia. W dzisiejszych czasach tak nie jest.
Wejdź do Michaela Jordana i Phila Knighta. Kiedy MJ po raz pierwszy podpisał pięcioletni kontrakt z Nike o wartości 7 milionów dolarów w 1984 roku, jeszcze o tym nie wiedział, ale właśnie ustanowił precedens dla przyszłych sportowców, którzy odgrywają większą rolę w rozkwitającej sferze biznesu sportowego i streetwearowego.
W ciągu następnych 30 nieparzystych lat, prawie co roku, byliśmy świadkami największych reklam sportowych, jakie kiedykolwiek widzieliśmy. Główne źródło dochodów sportowców przesunęło się głównie w kierunku umów promocyjnych. Każda warta swojej soli gwiazda sportu jest wspierana przez równie znaczącą markę sportową. Oto garść największych umów promocyjnych we współczesnej erze sportowej.
1. Steph Curry i pod zbroją
Steph Curry zajmuje 9 miejsce na liście Forbes najlepiej opłacanych sportowców na świecie w latach 2021-2022. Jednak jego roczny kontrakt z Golden State, podczas gdy wciąż jest hojny 34,9 miliona dolarów, znacznie przekracza jego dochód z reklam w wysokości 42 milionów dolarów, co stanowi jeden z największych kontraktów na buty wszechczasów. To sprawia, że umowa poparcia Curry'ego z Under Armour jest czwartą co do wielkości umową poparcia wśród sportowców na świecie i jednym z najbardziej uznanych sportowców wszechczasów.
Sportowiec: Stephen Curry
Sport: koszykówka (NBA - Golden State Warriors)
Marka: W zbroi
Początek adnotacji: 2013 (do 2024)
2. Cristiano Ronaldo i Nike
Jedna z najbardziej rozpoznawalnych twarzy na świecie, Cristiano Ronaldo jest mokrym marzeniem człowieka reklamowego. Jako twarz futbolu, Ronaldo ma wyjątkowy europejski i globalny wpływ, z którym wielu graczy NBA i innych sportowców po prostu nie może konkurować. Dożywotnia umowa z Nike ma przekroczyć 1 miliard dolarów, co czyni go prawdopodobnie najbogatszym ze wszystkich sportowców sponsorowanych przez Nike na świecie. Ronaldo zgarnia go również z innych rekomendacji marek, takich jak Herbalife, EA Sports i American Tourister. Jest trzecim najlepiej opłacanym sportowcem na świecie, a dzięki temu, że jest jednym z życiowych sportowców Nike, ma trzeci najcenniejszy pakiet reklamowy.
Sportowiec: Cristiano Ronaldo
Sport: piłka nożna (Juventus)
Marka: Nike
Początek adnotacji: 2003 (dożywotnia umowa)
3. Tiger Woods i Nike
Zanim w 2009 roku skandal związany z niewiernością uderzył w dom, Tiger Woods był na dobrej drodze, aby zostać pierwszym sportowcem, który zarobił 1 miliard dolarów. W tamtym czasie jego rekomendacje dla Nike były równoznaczne z największą umową poparcia dla profesjonalnego sportowca, a Tiger był jednym z najbardziej uznanych sportowców na świecie. Pomimo tego, że Tiger stracił garstkę swoich zwolenników z powodu incydentu, kluczowi sponsorzy, tacy jak Nike i EA Sports, stali za nim. Z opowieścią o odkupieniu w toku, (gra słów zamierzona) Tiger nadal jest jednym z najlepiej opłacanych sportowców wszechczasów, z jego całkowitym majątkiem przekraczającym 1,5 miliarda dolarów w latach 2021-2022, a tylko 10% z tego przypisywano nagrodom pieniężnym.
Sportowiec: Tygrysi Las
Sport: golf
Marka: Nike
Początek adnotacji: 1996
4. Roger Federer i Uniqlo
Innym przykładem tego, kiedy indywidualna marka sportowca przyćmiewa reklamującego, jest Roger Federer. W poprzednich turniejach dwudziestokrotny zwycięzca Wielkiego Szlema był synonimem marki Nike. Federer od dziesięcioleci jest beneficjentem największych umów sponsorskich Nike. Ale kiedy federalni wyszli na kort centralny Wimbledonu w poniedziałek, został zauważony przez japońskiego projektanta Uniqlo. Wygląda na to, że Fed Express poradzi sobie bez aprobat Nike. Ta nowa umowa jest potencjalnie warta 300 milionów dolarów w ciągu dziesięciu lat, co przewyższałoby jego 20-letnią umowę z Nike, która przyniosła Federerowi 150 milionów dolarów i uczyniła ją jedną z największych umów poparcia wszechczasów.
Sportowiec: Roger Federer
Sport: tenis ziemny
Marka: Uniqlo
Początek adnotacji: 2021-2022
5. Lionel Messi i Adidas
Pomimo tego, że jest drugim najlepiej opłacanym sportowcem na świecie i powszechnie uważanym za jednego z najlepszych piłkarzy wszechczasów, Lionel Messi zajmuje ostatnie miejsce na tej liście najbardziej poparcia. Jego marny roczny dochód z reklam w wysokości 27 milionów dolarów wyglądałby żenująco, gdyby nie był połączony z roczną pensją przekraczającą 80 milionów dolarów. Mimo to nie czuj się źle dla starego kumpla Messiego. Nadal jest jednym z najlepiej opłacanych sportowców Adidasa w historii. A w czasie, który zajmie ci przeczytanie tego artykułu, zarobiłby około 520 dolarów dollerydoos z reklam Adidasa bez kiwnięcia palcem.
Sportowiec: Lionel Messi
Sport: piłka nożna (FC Barcelona)
Marka: Adidas
Początek adnotacji: 2006 (dożywotnia umowa)
6. Lebron James i Nike
Lebron James jest powszechnie uważany za jednego z największych sportowców, którzy swoją obecnością zaszczycili NBA i sport zawodowy. Numer 1 w ogólnej wersji draftu prosto ze szkoły średniej ugruntował Lebron jako największą okazję do poparcia od czasów Tigera Woodsa. Zanim Lebron nawet stanął na boisku NBA, został milionerem dzięki ofertom poparcia. W wieku 18 lat Lebron odrzucił czek na 10 milionów dolarów od Reeboka, aby nie spotkać się z Nike i Adidasem. Gigant obuwniczy, Nike, wkrótce wkroczył na Lebron, a w 2015 roku zrezygnował z niesłychanej dożywotniej umowy o wartości 1 miliarda dolarów (minimum) – jednej z największych (jeśli nie największych) umów promocyjnych Nike w historii. Czy istnieje lepsza umowa niż dożywotnia umowa z Nike?
Sportowiec: James Lebron
Sport: koszykówka (NBA - Los Angeles Lakers)
Marka: Nike
Początek adnotacji: 2003 (dożywotnia umowa)
Ogólne FAQ
Który sportowiec ma najwięcej rekomendacji?
Roger Federer, szwajcarski tenisista, jest najlepiej opłacanym sportowcem na świecie. W latach 2021-2022 zarobił 100 milionów dolarów na umowach poparcia.
Ile Nike płaci rocznie w reklamach?
Nike jest jednym z największych sponsorów na świecie, który wydaje ponad 6 miliardów dolarów rocznie na wsparcie i sponsoring sportowców.
Kto ma dożywotnią umowę z Nike?
Cristiano Ronaldo ma dożywotni kontrakt z Nike, uważany jest za najlepiej opłacanego sportowca na świecie.
