Jeśli obstawiasz sport w Australii, istnieje duża szansa, że robisz to za pośrednictwem strony internetowej lub aplikacji Sportsbet. Ponieważ zakłady nadal migrują online, firma pozostaje w czołówce stale rozwijającej się branży. Ale nie zawsze tak było w przypadku Sportsbet, który był raczkującą ośmioosobową firmą w 2005 roku. Wchodzi australijski przedsiębiorca Matthew Tripp, który kupił firmę za 250 000 $ i pomógł jej stać się jednym z największych nazwisk w zakładach online. Oto jak to wszystko się potoczyło.
Co to jest zakład sportowy?
Jak sugeruje nazwa, Sportsbet to strona internetowa lub aplikacja, której Australijczycy mogą używać do obstawiania… no cóż… prawie wszystkiego. Obejmuje to nie tylko ważne wydarzenia sportowe, takie jak wyścigi konne czy mecze krykieta, ale także konkursy reality show, wątki telewizyjne i inne losowe wyniki. Jeśli jest to legalne i możesz o tym pomyśleć, istnieje duża szansa, że możesz na to postawić.
Jak powstał zakład sportowy?
Historia Sportsbetu sięga dalej niż mogłoby się wydawać. Założona w Darwin w Australii w 1993 roku była pierwszym licencjonowanym bukmacherem w kraju. Pomimo imponującej dalekowzroczności i przewagi, do 2005 roku firma była na skraju bankructwa. Wtedy pojawił się Matthew Tripp i kupił Sportsbet za 250 000 $. Ośmioosobowa firma zaczęła rosnąć w tempie wykładniczym, kształtując po drodze całą branżę.
Tripp nie tylko przewidział wielki boom w zakładach sportowych online, telefonicznych i w aplikacjach, ale także zapewnił, że tak się stanie. Aby osiągnąć ten wyczyn, on i jego zespół opracowali technologię, która zarówno usprawnia, jak i upraszcza proces obstawiania. Stworzył także sprytne techniki marketingowe, takie jak promocje zwrotu pieniędzy i zwroty „sprawiedliwe”, dzięki którym odzyskasz pieniądze w wyniku wyjątkowo pechowych okoliczności.
Połącz to wszystko z rosnącą popularnością zakładów online, a otrzymasz ogromną historię sukcesu. Co więcej, nazwa nie boli, biorąc pod uwagę, ile osób prawdopodobnie codziennie wpisuje „zakłady sportowe” w Google.
Z Trippem na stanowisku dyrektora generalnego Sportsbet przeszedł od raczkującej operacji do wielomilionowego imperium internetowego w stosunkowo krótkim czasie. Korzystając z zaawansowanych algorytmów, bukmacher był w stanie obsłużyć ogromną liczbę zakładów i to z dużą szybkością. Kiedy orzeczenie Sądu Najwyższego z 2008 r. zezwoliło Sportsbetowi na reklamowanie się w zaludnionych obszarach, wysiłki marketingowe firmy wzrosły, podobnie jak jej rozmach.
Przez cały czas australijska branża zakładów sportowych online i oparta na aplikacjach nadal rosła, ponieważ liczba bezpośrednich zakładów bukmacherskich spadła. Było mnóstwo pieniędzy do rozdania, a Sportsbet brał z tego ogromną część.
Kto jest teraz właścicielem zakładów sportowych?
W 2009 roku Matthew Tripp sprzedał 51% swoich udziałów w Sportsbet.com.au irlandzkiemu bukmacherowi Paddy Power za około 200 milionów dolarów. Dwa lata później Paddy Power zapłacił Trippowi dodatkowe 132,6 miliona dolarów za pozostałe 39,2% udziałów. Była to umowa, która wyceniła firmę na 338 milionów dolarów i mniej więcej wyrzuciła Trippa z branży poprzez klauzulę o zakazie konkurencji.
Po przejęciu Paddy Power, Sportsbet uciekł się do swego rodzaju programu partnerskiego, wypłacając prowizje w oparciu o system poleceń. Było to bezpośrednie naruszenie australijskiego ustawodawstwa, które zakazywało tajnych prowizji w branży hazardowej. Firma podobno wypłaciła również około 490,5 miliona dolarów ponad 1500 podmiotom na marketing i promocję w latach 2013-2021-2022.
Niemniej jednak Sportsbet był zbyt duży i popularny, by upaść. Po dokonaniu kilku dużych przejęć, w 2016 roku połączył się z brytyjskim rywalem Betfair. Powstały podmiot zmienił nazwę na Flutter Entertainment plc, która obecnie jest właścicielem Sportsbet wraz z innymi przedsiębiorstwami bukmacherskimi. Jest notowana na Londyńskiej Giełdzie Papierów Wartościowych i wchodzi w skład indeksu FTSE 100.
Co się stało z Matthew Trippem?
Po podpisaniu klauzuli o zakazie konkurencji były dyrektor generalny Sportsbet Matthew Trip przypuszczalnie wziął trochę bardzo potrzebnego czasu wolnego. Wrócił jednak z emigracji w 2014 roku, aby uruchomić portal bukmacherski o nazwie BetEasy.
Aby natychmiast wyróżnić się na tle innych aplikacji i portali bukmacherskich, nowa firma Tripp zapewniła klientom darmowe zakłady i obiecała wypłacić miliony, jeśli Socceroos wygra mecz w 2014 FIFA World Cup. To był niezwykle mądry ruch, ponieważ mnóstwo ludzi dołączyło do witryny, podczas gdy drużyna nie wygrała gry.
Później w 2014 roku Tripp sprzedał 67% swoich udziałów w BetEasy firmie Crown Resorts. Wkrótce potem firma została ogłoszona głównym partnerem bukmacherskim AFL. BetEasy został następnie przemianowany na CrownBet, główne ramię zakładów sportowych w kasynach Crown Resorts. Obecnie wraca do pierwotnej nazwy BetEasy.
Jeśli chodzi o Matthew Trippa, to w zeszłym roku sprzedał swój ostatni udział w BetEasy za 151 milionów dolarów. Powołując się na „fundamentalne zmiany” w branży zakładów sportowych online i opartych na aplikacjach, odchodzi od bardzo zamożnego człowieka.
Jaka jest wartość netto w Sportsbet?
W latach 2021-2022 Sportsbet odnotował zysk bazowy w wysokości około 215 milionów dolarów przy przychodach około 740 milionów dolarów. Mniej więcej w tym samym czasie został zmuszony do zapłacenia 40 milionów dolarów nowo wprowadzonych podatków konsumpcyjnych. Nie znamy dokładnej wartości netto zakładu sportowego, ale można by założyć, że jest to setki milionów.
Ogólne FAQ
Kto jest właścicielem zakładów sportowych?
Flutter Entertainment plc jest obecnie właścicielem Sportsbet wraz z innymi przedsiębiorstwami bukmacherskimi.
Jaki jest maksymalny zakład na zakłady sportowe?
O ile nie negocjujesz bezpośrednio z witryną, maksymalna wygrana w Sportsbet w ciągu jednego dnia to 500 000 $.
Spodoba Ci się również:
15 najlepszych barów sportowych w Sydney?
13 najlepszych barów sportowych w Melbourne
18 najlepszych australijskich blogów sportowych i stron internetowych
